Регистрация

Просто о сложном: Что такое контекстная реклама?

31
0
2 383 2
Текст
26 августа 2016

Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, содержание которой отвечает интересам пользователей. Поэтому ее важным преимуществом является ненавязчивость и реальная польза. За счет относительной дешевизны, эффективности и возможности отслеживать расходы буквально в разрезе каждого перехода, контекстная реклама завоевала вполне объяснимую любовь среди рекламодателей.

В мастер-классе мы обсудим:
- в чем преимущества контекстной рекламы;
- в каких случаях выгодно использовать именно ее;
- какие параметры стоит учитывать;
- и многое другое.

Что такое контекстная реклама?

Именно на этот вопрос мы дадим ответ в данном видео. Минимум ненужной информации, только самое важное. Обязательно досмотрите до конца! Итак, что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, содержание которой отвечает интересам пользователей. Поэтому ее важным преимуществом является ненавязчивость и реальная польза.
Существует 2 типа контекстной рекламы: поисковая и тематическая. Первая показывается в результатах поиска Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других крупнейших поисковиков. Ее содержание зависит от введенного поискового запроса. Объявления органично расположены в поисковой выдаче, поэтому показатели кликабельности очень высокие.
Тематическая реклама показывается на ресурсах, которые входят в рекламную сеть. Каждый поисковик имеет свою сеть (например, у Яндекс.Директ есть РСЯ; у Google AdWords – Контекстно-медийная сеть и т. д.). Тематика объявлений может зависеть как от содержания сайта, так и от ранее введенных поисковых запросов с компьютера данного пользователя.
Тематическая реклама может быть трех видов в зависимости от содержания:
Текстовая. В данном случае используется текст с заголовком в виде гиперссылки.
Баннерная. Может быть в виде статической или динамической картинки. Часто есть текстовый блок. Также есть интерактивные баннеры, которые предполагают взаимодействие с пользователем (ответ на вопрос, выбор товара, просмотр предварительной информации и т. п.).
Видео. Здесь транслируется специально отснятый ролик рекламного характера.
В рамках контекстной рекламы можно настроить ремаркетинг/ретаргетинг. Суть его в том, что ваши объявления будут показываться тем пользователям, которые просто заходили на ваш ресурс ранее или не завершили какое-либо целевое действие (например положили товар в корзину, но не оформили заказ). Они могут показываться даже в другой контекстно-медийной сети.
Преимуществом контекстной рекламы является то, что оплачиваются только переходы по объявлениям (модель CPC). Благодаря этому минимизируются расходы на нецелевые контакты. Рекламодатель самостоятельно назначает цену перехода. А далее уже на основе аукционной системы происходит показ объявлений. Естественно, чем выше ставка, тем приоритетней будет объявление.
Но при контекстной выдаче учитывается не только стоимость объявлений, а и показатель CTR (процентное соотношение кликов к показам). Это дает возможность сделать выдачу для пользователя наиболее релевантной и полезной.
Контекстная реклама дает рекламодателям возможность очень гибкой настройки таргетинга. Учитывается региональный признак, время показа, тип объявления, возраст, пол и многие другие характеристики. Это позволяет с высокой вероятностью обеспечить целевые переходы. Именно по этой причине контекстная реклама отличается высоким уровнем конверсии.
В каких же случаях выгодно заказывать контекстную рекламу?
Классическое стимулирование продаж. Здесь все понятно: подали объявление – получили клиентов. Преимущество в том, что запуск рекламной кампании обычно занимает от 1 до 10 дней (в зависимости от масштаба проекта), то есть вы сразу же получаете рост продаж.
Рекламная акция. При классическом поисковом продвижении информация о новом акционном предложении дойдет до пользователей не сразу, на это нужно время (индексация страницы с предложением, выведение ее в ТОП). В случае же с контекстной рекламой уже через считанные часы информация станет доступна.
Новый товар или услуга. Здесь тоже все просто: есть новый продукт, его нужно быстро вывести на рынок – подаем объявление и получаем результат. Особенно это актуально для сезонных товаров и товаров мгновенного спроса (например, если нужно продать очки для наблюдения за солнечным затмением).
Рост трафика. В данном случае контекстная реклама позволяет повысить посещаемость и поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании вашего сайта.
Подводя итоги, скажем, что контекстная реклама за счет относительной дешевизны, эффективности и возможности отслеживать расходы буквально в разрезе каждого перехода завоевала вполне объяснимую любовь среди рекламодателей. Если у вас есть бизнес в сети, то не стоит игнорировать такую возможность продвижения.
Итак, я рассказал, о том, что такое контекстная реклама. Полезные ссылки вы найдете в описании к этому видео. Если понравилось видео подписывайтесь на канал, ставьте палец вверх и будет вам счастье!

А теперь, похождения юного-маркетолога.

Развернуть текстовую версию
Комментарии
Похожие видео
Еще видео