Вес ссылки

SEO-оптимизаторы используют вес ссылки как характеристику ее качества при выборе сайтов-доноров.

Факторы, влияющие на вес ссылки

Поскольку алгоритмы ПС остаются закрытыми, полностью достоверного списка факторов, влияющих на вес ссылки, не существует. Тем не менее, практика оптимизации сайтов показывает, что при оценке качества ссылки и передаваемого ей веса оказывают влияние:

• Общие характеристики сайта-донора: показатели ТИЦ, PR, возраст домена, число страниц в индексе;
• Возраст ссылки. Поскольку естественные ссылки, как правило, вечные, есть мнение, что ПС увеличивают вес ссылки пропорционально ее возрасту;
• Наличие и характер анкора. Ссылка, анкор которой соответствует окружающему контенту, имеет больший вес. Случай, когда анкор ссылки вставлен в текст случайным образом, ПС могут расценить как ссылочный спам. Соответственно, такие ссылки окажут негативное влияние на ранжирование;
• Позиция ссылки на странице. По мнению ряда оптимизаторов, в определении веса ссылки играет роль ее позиция на странице. Если ссылка размещена внутри контента, ПС, вероятно, определяют ее как релевантную и значимую. Размещение ссылки в подвале сайта может быть расценено, как желание спрятать ее от пользователей. Это, соответственно, негативно влияет на ее вес;
• Число исходящих ссылок. Если сайт-донор размещает множество исходящих ссылок, вес каждой из них будет снижаться. Это обусловлено негативным отношением ПС к сайтам, занимающимся ссылочным спамом (линкопомойкам). Также важно оценивать соотношение входящей и исходящей ссылочной массы;
• Обмен ссылками между сайтом-донором и продвигаемым ресурсом (аксептором). Наличие обратных ссылок на сайт-донор, по мнению оптимизаторов, ведет к снижению веса ссылок. Это связано со стремлением ПС снизить влияние обмена ссылками;
• Тематика сайта-донора. Когда на продвигаемый сайт ссылается ресурс такой же тематики, это может рассматриваться ПС как признак авторитетности и высокого качества размещенных материалов. Соответственно, вес ссылки в данном случае будет увеличиваться;
• Характеристики ссылочной массы сайта-донора. Если с сайта-донора или его отдельной страницы ведет множество ссылок различных тематик, ПС могут воспринять это как признак торговли ссылками. В результате, вес каждой исходящей ссылки будет снижен;
• Наличие трафика по ссылке. Переходы по ссылке, размещенной на сайте-доноре, являются подтверждением ее релевантности и актуальности. Это один из важных показателей качества и естественности ссылки.

ПС стремятся присвоить значительный вес только естественным ссылкам. По этой причине все перечисленные критерии направлены на исключение некачественной ссылочной массы из алгоритма ранжирования.

Статический и динамический вес ссылок

• Статический вес – подразумевает передачу ТИЦ и PR через любой тип открытых ссылок (анкорные и безанкорные). Чем выше соответствующие показатели сайта-донора, тем больше статический вес, передаваемый ссылкой;
• Динамический вес – подразумевает передачу веса только по анкорным ссылкам. Это влияет на позиции сайта в результатах поиска по ключевым словам, использованным в анкоре.