Геотаргетинг

В области интернет-маркетинга геотаргетинг используется для настройки рекламных кампаний только на целевую аудиторию с учетом географического положения. Большинство рекламных площадок также позволяют исключить часть регионов из рекламной компании (например, Россия кроме Москвы и Санкт-Петербурга). Это может быть важно для компаний, работающих по всей стране кроме ряда регионов. Определить желаемый геотаргетинг объявлений можно на этапе настройки рекламной кампании.

Где используется геотаргетинг

• В поисковых системах для составления максимально релевантных результатов поиска с учетом региона пользователя (по геозависимым запросам);
• На рекламных площадках (контекстной, тизерной и т.д. рекламы);
• На рекламных площадках социальных сетей;
• На ряде веб-сайтов. При создании веб-сайтов можно предусмотреть перенаправление пользователей в соответствии с их IP на региональный сайт-партнер или показ адаптированного под данный регион контента (ближайшие офисы, контактный телефон и т.д.).

Метод работы геотаргетинга

В зависимости от рекламной площадки или поисковой системы, геотаргетинг может быть реализован посредством:

• IP – наиболее распространенный метод определения географического положения пользователя. На основе уникального номера, присвоенного интернет-провайдером каждому устройству, поисковые системы и рекламные площадки определяют регион;
• Данных в профиле. Этот метод актуален для социальных сетей, где пользователи заполняют полную информацию о себе на этапе регистрации;
• Другие способы: GPS, Wi-Fi, расположение сотовых антенн. Данные методы определения местоположения активно используются Google.

Цели использования геотаргетинга

• Снижение рекламного бюджета за счет показа объявлений только целевой аудитории из выбранного региона;
• Повышение эффективности и конверсии рекламной компании благодаря созданию объявлений и контента, к которым будут чувствительны жители указанного региона.