Регистрация
Зарегистрируйся на сайте и получи доступ к полному контенту сайта и подпискам бесплатно!

Тизерная реклама: рыбака видно издалека

10
0
2 124 0
Аудио Текст
26 июня 2012

SeoPult.TV пригласил в студию исполнительного директора компании Direct/ADVERT Степана Еремина, чтобы поговорить о секретах эффективной тизерной рекламы: на какую аудиторию она работает, что именно должно быть в тексте и как он должен быть оформлен, чтобы привлечь массы. Степан рассказал нам, что ждет тизерную рекламу в ближайшем будущем и насколько она сблизится с контекстной.

Из программы вы узнаете:
— каким ресурсам тизерная реклама выгоднее, чем прочим;
— исходя из каких параметров веб-мастерам платят за участие в тизерных сетях;
— каким образом Direct/ADVERT отсеивает нецелевой трафик;
— как происходит сближение контекстных и тизерных технологий и к чему оно ведет;
— оправданно ли до сих пор суждение о тизерах как о воплощении «желтизны» в интернете;
— что действеннее рекламировать тизерами;
— кто конкурирует сегодня на российском рынке тизерной рекламы;
— уходит ли тизерная реклама в тематические ниши;
— как тизерные сети внедряют соцдем;
— и многое другое.

Наиль Байков: Здравствуйте, уважаемые зрители! Это программа «Бизнес online», меня зовут Наиль Байков. Наш канал регулярно забрасывает сети в рекламный рынок интернета. Сегодня мы вам хотели рассказать о таком направлении, как тизерная реклама. И для этого мы пригласили в студию исполнительного директора компании Direct/ADVERT Степана Еремина.

Степан Еремин, исполнительный директор компании «Поисковые технологии».
Родился 22 августа 1981 года в Москве.
Учился в МГТУ им. Баумана на факультете «Информатика и системы управления».
Начинал карьеру в качестве веб-программиста в компаниях Lorenzo Management, Inc. и СО ЦДУ ЕЭС России.
В 2003-2006 годах руководил разработкой веб-проектов в международном рекламном агентстве BBDO.
В декабре 2006 года пришел в компанию «Поисковые технологии» на должность руководителя проекта. В 2007 году занял пост ее исполнительного директора.
Заведовал созданием и развитием обменной сети «Новотека» и тизерной сети Direct/ADVERT.

Н. Б.: Степан, привет!
Степан Еремин: Здравствуйте!
Н. Б.: Наш канал регулярно следит за развитием различных отраслей, направлений, технологий. В частности, мы следили и за вашей компанией. Если мне не изменяет память, Direct/ADVERT начала работать в 2010 году, принадлежит компании «Поисковые технологии». В учредителях — компания «Ашманов и партнеры» и финансовая группа «Финам», правильно?
С. Е.: Холдинг инвестиционный.
Н. Б.: Да, холдинг «Финам». Итак, на рынке устаканились основные рекламные технологии: это контекст, баннерная реклама, поисковая оптимизация в какой-то степени. Есть и тизерная реклама. Можешь дать краткое, емкое определение явлению?
С. Е.: Тизерные рекламные системы характеризуются эффектными рекламными материалами. В отличие от «контекста», тизерная реклама — это всегда броский заголовок, хорошая картинка, которая дразнит.
Н. Б.: Дразнилкой называют тизер.
С. Е.: Да, дразнилкой. В отличие от скучной обычной контекстной рекламы, тизерная имеет огромный CTR, благодаря которому мы позволяем нашим площадкам много зарабатывать, а рекламодателям — привлекать большое количество целевых посетителей. Контекстная реклама эффективна на поиске. Если пользователь вводит, условно говоря, «велосипед», то ему сразу показывают велосипед, рекламу велосипеда, он кликает туда и попадает на сайт рекламодателя. Тут «контекст» эффективен. А вот на сайте без поиска, предположим на новостном, стоит блок контекстной рекламы какой-то, он такой же серый и унылый, как на поиске, но вдобавок контекстная реклама с большой вероятностью не знает, что посетитель хочет найти. И здесь выигрывает всегда тизерная реклама: рекламный блок с веселыми, эффектными, броскими заголовками всегда притягивает больше внимания, и площадка при прочих равных зарабатывает на тизерной рекламе существенно больше, чем на контекстной.
Н. Б.: Эпоха тизерной рекламы началась с обмена трафиком между новостными сетями...
С. Е.: Да.
Н. Б.: Далее данное направление получило продолжение, и из новостных порталов, из обмена новостным трафиком вырос некий развлекательный момент. Я прав или нет? Что на сегодняшний день имеет место?
С. Е.: Все эти тизерные технологии начали развиваться порядка пяти-шести лет назад. На заре [отрасли] стояли такие системы, как украинская RedTram, «Новотека», которая принадлежала «Поисковым технологиям» и принадлежит по сей день, потом появился MarketGid и т. д. Сначала был просто обмен новостным трафиком, потом — бум какого-то такого развлекалова или жестких желтых заголовков. А сейчас все системы нацелены на то, чтобы зарабатывать больше денег, и приходится держаться в рынке.

Сейчас все наблюдают сближение контекстных и тизерных технологий, и уже не так много и жести, не так много развлекалова в этих сетях.

И малый, и средний, и крупный бизнес стремится и туда и туда. Тизерная реклама стала одним из основных инструментов.
Н. Б.: На сегодняшний день тизерная реклама, на мой взгляд, повзрослела, она стала более точечной для определенного слоя аудитории, тех пользователей интернета, которые так или иначе должны увидеть ее. Я бы сейчас обратил внимание на женскую аудиторию и рекламу «Похудей за два дня». Такая тизерная реклама намного эффективнее, чем «контекст» или баннер?
С. Е.: Тизерная реклама эффективна лишь на текущий момент. Чаще всего она эффективна лишь в том случае, когда ваш товар, услуга или контент, который вы хотите отрекламировать, ориентирован все-таки на широкую аудиторию. Предположим, 50% населения планеты — это женщины, и навскидку 50% женщин желают похудеть, то бишь 25% от всей аудитории — это достаточно много. Тут тизерная реклама, естественно, играет очень хорошо, потому что охват огромный: если дать рекламу о похудении абсолютно всем, включая мужчин, то 25% все равно на нее кликнут. Ежели давать такую же рекламу в поисковом «контексте», то, так как эта ниша очень высококонкурентная, стоимость ее будет в разы, а то и в десятки раз выше, чем у тизерной. Здесь тизерная стопроцентно выигрывает.
Н. Б.: С другой стороны, чрезмерное использование данного вида рекламы не сведет ли все преимущества тизера на нет?
С. Е.: Использовать все каналы продвижения услуг и товаров желательно в правильных пропорциях. Если рекламироваться только за счет тизерной рекламы или только за счет контекстной, это недостаточно эффективно.

Узкий пример: если вы продаете запорную арматуру или запчасти для грузовиков, то как раз тизерная реклама вам не поможет совершенно, потому что эти вещи нужны дай бог десятым долям процента от всего населения. А поможет «контекст».

Это как раз та самая золотая середина. Если имеет место широкое потребление вашего продукта, то тизер.
Н. Б.: Все-таки пока давай вернемся к рекламе «Похудей за два дня». Наши зрители видят, что я сегодня первый раз в эфире в футболочке, чтобы вы воочию убедились в эффективности данной рекламы… Это был небольшой юмор. В этом году Direct/ADVERT объявил о вводе нового формата — баннерной рекламы. В частности, ваша компания, как мы видим на экране, привела два примера баннерной рекламы. Первый — та, баннерная реклама, что вам нравится. Второй — та, которая никуда не годится: примитив, «креатив» определенного рода и прочее. Правильно ли я понимаю, что с вводом баннерной технологии в Direct/ADVERT вы планируете захватить новые слои рекламодателей? Те, которым по барабану, пусть примитив шпарят, им тизер. Ну а благородным донам, которым нужна благородная реклама, лучше баннер. Или же я не прав?
С. Е.: Примерно так. Мы решили вернуться к истокам, попробовать возродить баннеры в Рунете. Почему они последнее время теряют эффективность? Если вы походите по Рунету, то, кроме как на самых топовых имиджевых сайтах, кроме как в «Коммерсанте» и «Ведомостях», вы, в общем-то, их и не найдете. Дело в том, что стоимость размещения баннеров достаточно высока, и оплачиваются обычно не клики по баннерам, а тысячи их показов. Современным рекламодателям это невыгодно, и мы решили внедрить на всем нашем огромном охвате наряду с тизерами еще и баннеры. Но баннеры мы выпустили как своего рода элитный продукт, в который мы пускаем только все красивое — то, что радует прежде всего наш глаз, а уж после глаз посетителя наших транзитных страниц с тизерами. В тизерах мы больше разрешаем, чем в баннерах. То есть, предположим, мы отказываемся от рекламы SMS-сервисов, о которых много нехорошего говорят.
Н. Б.: SMS-лохотронов! Давай уж прямо
С. Е.: SMS-лохотронов в том числе. Также мы отказываем всяким «товарам почтой» и сомнительным услугам. Если в тизеры хоть как-то можно пролезть с такими вещами, то в баннерах все очень жестко. Видимо, пока не очень готовы рекламодатели к тому, что можно покупать клики по баннерам от двух рублей, хотя это, в общем-то, совершенно бросовые цены. Но постепенно входят в раж, загружают баннерные объявления. Вы могли видеть слева баннер со швейцарскими часами, изумительные показывает характеристики эта кампании с часами: конверсия в покупателей дорогих лакшери-вещей крайне высока.
Н. Б.: Как ты успел сказать, есть площадки, у которых большая аудитория, которые не хотят работать по тизерной системе в том числе из-за лохотронов. Они готовы делиться трафиком, готовы зарабатывать, и поэтому для них...
С. Е.: Да, действительно, такая возможность существует.
Н. Б.: То есть всякие звезды шоубиза, наверное, и прочее, да?
С. Е.: Да. Это теперь возможно, и сейчас мы транслируем баннеры только на наших транзитных страницах, привлекая посетителей к нам по новостям. Не исключено, что у привилегированных площадок появится возможность транслировать баннеры наших рекламодателей напрямую на страницах.
Н. Б.: Хорошо, Степан. Перейдем к механике работы технологии и поговорим о ценообразовании. Участвуют три стороны: вы, площадка и рекламодатель. Кто и за что у вас платит? И в чем ваше преимущество с точки зрения ценообразовании по сравнению с другими тизерными компаниями?
С. Е.: Да, здесь три стороны. Деньги приносит рекламодатель. Рекламодатель приносит деньги нам, также он приносит с собой рекламные материалы, либо мы помогаем ему их создать. Эти рекламные материалы транслируются на площадках, то есть на сайтах наших партнеров. Допустим, рекламодатель приносит 100 руб. Из них 50 руб., условно говоря, забирает площадка, 50 руб. — система тизерной рекламы за техническую, документарную организацию и все остальное. То есть у владельцев площадок не болит голова, они не ищут рекламодателя — просто ставят наш блок. А рекламодатели не ищут площадки, а приходят к нам. Это структура всего бизнеса, она достаточно простая. Если углубиться в техническое устройство, то обычно тизерные сети работают следующим образом: объявления рекламодателей транслируются как раз на площадке, система же контролирует расход денег, эффективность трансляции объявлений рекламодателей на сайте. Конкретно Direct/ADVERT пошел по более хитрой схеме: мы не транслируем объявления рекламодателей на площадках вообще. Самое интересное в том, что у нас есть специальная редакция, которая генерирует новости на основе реально происходящих событий в мире — в России, везде. И на страницах площадок мы транслируем новости — актуальные, настоящие, со ссылками на источник.

Новостями привлечь аудиторию существенно легче, чем товарами или услугами: новости интересны всем. Или большинству. Посетитель, кликая по новости на сайте-площадке, попадает на нашу транзитную страницу, где видит и текст новости, за которой он, собственно, пришел, и наконец-то объявления рекламодателей.

Таким образом, площадки застрахованы от того, что у них появится неизвестно что на сайте — реклама чего-то того, что они не хотят видеть. А рекламодатель застрахован от того, что его объявления будут накручивать на стороне площадки: та может захотеть заработать лишние деньги обманом. В случае если объявления транслируются на нашей транзитной странице, такие возможности пропадают.
Н. Б.: Не могу не спросить, неужели CTR рекламного объявления в случае с транзитной страницей выше, чем по прямому переходу?
С. Е.: Вы знаете, существенно выше. Тизерные сети характерны тем, что чаще всего они очень мало знают о посетителе. И если показывать прямо на площадке те же самые товарные объявления или услуги, попасть в интересы посетителя достаточно сложно, практически невозможно. А обычные рекламные блоки на сайтах-площадках — это побочный элемент, основным элементом является контент сайта. Мы привлекаем посетителя новостями, которые лучше кликаются, чем товары, и, когда человек попадает на транзитную страницу, у него нет ничего, кроме этих товаров. И естественно, эффективность и кликабельность страницы, на которой только реклама, причем большая, правильно транслирующаяся, существенно выше.
Н. Б.: Мы, готовясь к передаче, отслеживали форумы веб-мастеров, владельцев площадок, и в некоторых темах до сих пор не утихают споры на тему того, за что же все-таки платят системы: за клики, за показы или, может быть, за что-то другое? За что, в частности, платите вы владельцу площадки?
С. Е.: Обычно люди пишут плохие отзывы. Когда у человека все хорошо, он отзывы не пишет.
Н. Б.: Степан, не уходи от вопроса. За что платите вы?
С. Е.: Мы платим в реальности за клики, которые происходят на площадке. Но система постоянно корректирует стоимость выкупа этих кликов в зависимости от того, как хорошо посетители, пришедшие с сайта-площадки, кликают по объявлениям рекламодателей.
Н. Б.: Приведи конкретный пример с цифрами.
С. Е.: Очень простой пример: если с какой-то площадки посетитель кликает по новости…
Н. Б.: Стоимость клика какая?
С. Е.: ...то площадка автоматически получает в среднем 30 коп. сразу же. Если после того, как посетитель, кликнув по новости, попадает на транзитную страницу и кликает по объявлению рекламодателя и впредь все так происходит, то он продолжит получать эти 30 коп. за каждый переход. И чем лучше его посетители кликают по объявлениям рекламодателей, тем больше цена за переход будет у него — она может начинать плавать.

Если же с человека, образно говоря, пришло 10 тыс. посетителей по 30 коп. и ни один из них не кликнул по объявлению рекламодателя, со временем система начнет платить ему 0 руб. за переход.

Н. Б.: За клик?
С. Е.: За клик. Потому что нам не нужны посетители, которые ничего не хотят. В среднем по системе — порядка 40 коп.
Н. Б.: А может быть, посетителям площадки не нужны те новости, которые вы предлагаете?
С. Е.: Так дело в том, что это если они кликают по новости. Более того, со временем, если достаточное количество трафика идет с площадки, система понимает, что аудитории сайта интересно, и транслирует подходящие объявления, идет подстраивание всегда. А если это «роботизированный» трафик или так получилось, что основная аудитория сайта, в принципе, ничего не хочет — трудно привести пример такого сайта, но бывает, — то обычно сайт уходит от нас в тот же «контекст». Потому что, возможно, его аудитория лучше монетизируется через «контекст» — нужно изучать.
Н. Б.: К сравнению с «контекстом» мы через вопрос вернемся. Степан, вот что хочу спросить: возможно, тизерная реклама подходит не всем площадкам? Давай побережем время, нервы, эмоции тех веб-мастеров, для которых тизер, как ты сказал, — это 10 тыс. переходов и ни одного клика. А для каких площадок тизерная реклама — это очень хорошее финансовое подспорье?

С. Е.: Лучше всего работает тизерная реклама в сравнении — даже не говорю конкретно про нашу сеть — с общетематическим трафиком. Есть, предположим, сайт, посвященный автомобилям, и на нем, скорее всего, «контекст» будет лучше работать.

Чем уже состав аудитории — не в смысле общего количества посетителей, а с точки зрения тематической предрасположенности, — тем лучше работает «контекст».
Н. Б.: Кстати, если не ошибаюсь, вчера ты на своей странице в Facebook объявил о том, что вы что-то с автомобильной тематикой начали предлагать.
С. Е.: Да-да.
Н. Б.: В двух словах.
С. Е.: В двух словах: мы запускаем сейчас серию узких проектов, нацеленных на высококонкурентные, дорогие ниши для рекламодателей и партнеров. Мы запустили сеть автомобильную и сейчас запускаем сеть по недвижимости. Следующими будут медицина и туризм.
Н. Б.: То есть вы начинаете таргетировать уже?
С. Е.: «Контекст» начинает приближаться к тизерной рекламе, тизерная реклама — к «контексту». То есть пока не будем говорить про будущее. Возможно, в следующих вопросах. Я не договорил по поводу общетематического трафика. Если это, скажем, новостной сайт, например Lenta.ru или Utro.ru, то есть общеновостной сайт, лучше всего работает тизерная реклама. Потому что давно посчитано, что человек, который пришел новости читать, с малой вероятностью покупает велосипеды, и просчитать, что ему показывать, какую рекламу товаров, когда он читает про Путина, невозможно.

«Контекст» — для узких тематик, в общих — тизерная реклама.

Н. Б.: У нас в программе «Бизнес online» всегда выступают со своими комментариями эксперты по рынку, и вот сейчас хотелось бы спросить заместителя директора MarketGid Виктора Галенко о том, каковы же все-таки фундаментальные отличия между тизерной и контекстной рекламой. Виктор, вам слово!
Виктор Галенко: Тизерная реклама отличается от контекстной рекламы несколькими вещами. Первый момент.

Тизерная реклама пока не подвержена скликиванию.

Клики по тизеру недорогие, и, как правило, у тех, кто занимается тизерной рекламой, нет партнеров, которые, грубо говоря, были бы заинтересованы в скликивании. Поэтому при меньшей точности, но за счет более низкой цены она способна провоцировать мгновенную покупку. Потому что, как бы мы ни изучали аудиторию, мы все равно на самом деле не знаем, что конкретный пользователь хочет в настоящий момент. Ну, например, возьмем традиционную контекстную рекламу: мы знаем, что человек ищет зимнюю резину, но, скорее всего, когда мы будем показывать ему эту контекстную рекламу, наше знание о том, что он эту зимнюю резину ищет, устареет — он зимнюю резину к тому моменту найдет в другом месте. Второй момент. Если говорить о контекстной рекламе в сравнении с тизерной, то возникает интересный эффект: человек сначала изучает то предложение, которое вылезло ему в контекстной рекламе, а потом идет, например, в «Яндекс.Маркет» и покупает там, где дешевле. Поэтому те, кто тратит деньги на контекстную рекламу, недешевую, вынуждены стоимость рекламы включать в цену товара. И при поиске через различные системы типа Price.ru или «Яндекс.Маркета» их цена становится неконкурентоспособной. Вот такой замкнутый круг. Если ты не рекламируешься, у тебя дешево, но об этом никто не знает. Если рекламируешься и к тебе заходят, то все равно ищут там, где дешевле, потому что пользователи становятся более искушенными.
Н. Б.: Ну что ж, Степан, мы выслушали мнение Виктора Галенко. У тебя есть что прокомментировать?
С. Е.: Я вынужден согласиться с тем, что проблема скликивания в тизерной рекламе не стоит. Контекстную рекламу легко скликать, потому что там ограниченное количество рекламодателей на запрос, делается это просто. В тизерной рекламе это делать бессмысленно. По поводу «контекста» и моментального спроса: действительно, тизерная реклама очень хорошо подходит именно для мгновенного спроса.
Н. Б.: Здесь и сейчас.
С. Е.: Да. Ты увидел рекламу телефона, который давно хотел купить. Возможно, ты видел рекламу в «контексте», в «Яндекс.Маркете» или просто на баннерах, но тизерная реклама дешевая, и очень дешево рекламировать тот же самый iPhone в ней. Да, возможно, кликнет тысяча человек, но купит всего лишь один, зато за каждого будет заплачено лишь рубль, а 1000 руб. — это с точки зрения маржинальности нормально для продажи телефона, особенно дорогого.
Н. Б.: Прежде чем мы вернемся к обсуждению рынка и тизерной рекламы, давай обсудим вот что. 2011-2012 годы – это бум купонаторов, сервисов коллективных покупок. Понятно, что сервисы коллективных покупок созывают к себе рекламодателей, потому что у них огромная аудитория, но часть ее я могу также схватить с помощью тизерной рекламы. И, предположим, мне как владельцу какого-то магазина, который хочет продать много товара со скидкой, может быть, все-таки стоит обратиться к тизерной рекламе? Ведь к этому «здесь и сейчас»?
С. Е.: Да, это естественно и правильно, и так делают многие. Дело в том, что в контекстной рекламе, так как «купонщиков» сейчас очень много, просто засилье, стоимость... Ну, высококонкурентная ниша. В любой высококонкурентной нише в «контексте» огромные ставки за переход. Традиционно в тизерных сетях все с этим обстоит лучше. Как я говорил, купоны нужны большинству. Мне, возможно, тебе не нужны, а большинству нужны, и тут очень хорошо работает тизерная реклама.

Для сравнения я анализировал кейсы перед программой: до 5 руб. за клик вполне возможно привлекать трафик на купоны [через тизерные сети], что многие и делают, то есть это успешный кейс. В «Яндексе», в Google, я думаю, это будет в разы дороже, в десятки.

Н. Б.: Поговорим о конкуренции. Все-таки Direct/ADVERT — тизерной сети, а это конкурентная ниша. Только что мы Виктора услышали, MarketGid. Также есть Teaser.net, BodyClick, еще порядка десяти проектов, которые работают…
С. Е.: Да, их очень много.
Н. Б.: Очень интересно было бы сейчас узнать, чем же вы все-таки выделяетесь на фоне конкурирующих сервисов и проектов и почему именно я должен обратиться к вам, а не к тому же Teaser.net?
С. Е.: Возможно, кто-нибудь со мной будет спорить, но у нас девиз в компании такой, что если не нравится что-то у нас, то иди и купи в другом месте!
Н. Б.: Но чтобы мне не понравилось, я должен сначала попробовать! Значит, я какие-то деньги должен выделить.
С. Е.: Это не эгоистический какой-то лозунг! Дело в том, что разные сети имеют разные аудитории, разный состав рекламодателей и конкретно вам, еще кому-то может подойти наша сеть и не подойти другая и наоборот. Это нужно проверять опытным путем. Причем как площадкам, так и рекламодателям.
Н. Б.: А площадка может же одновременно работать с вами, с Teaser.net, с BodyClick?
С. Е.: Конечно.

Площадке как раз проще всего. Проще, чем рекламодателю. Приходит она, предположим, к нам, одновременно — к MarketGid, к Smi2, к BodyClick, к кому угодно. Пусть даже к топ-10. Получает там рекламный блок, запускает у себя на сайте в трансляции, в равномерной ротации.

С вероятностью, например, 10 из 100 показывается та или другая партнерка. Проходит неделя, а дальше веб-мастер анализирует, сколько он денег заработал с каждой партнерки. И с кого он больше всего заработал, того он на своем сайте и должен оставлять. Ну и простая статистика: MarketGid, Direct/ADVERT — из публичных сетей, открытых, лица которых всем известны, — практически одинаковы по охвату, по количеству рекламодателей и площадок. И посещаемость обоих проектов говорит сама за себя: чтобы добиться 2 млн посетителей за сутки, нужно удовлетворить достаточное количество площадок. Поэтому можно начинать монетизировать свой сайт с Direct/ADVERT, например, или MarketGid, а дальше пробовать что-то другое. Если аудитория специфическая, возможно, даже «контекст» будет работать. Почему к нам и чем мы отличаемся? У нас, наверное, два главных отличия. Первое: немногие сети могут похвастаться тем, что рекламодатель может прийти сам, ни с кем не разговаривая, никуда не звоня, сразу же проверить систему даже бесплатно — мы выделяем тестовый депозит, — получить информацию о том, как это все работает, и уйти или остаться. И второе: как я рассказывал, это принцип привлечения. Мы не транслируем объявления рекламодателей по площадкам, потому что площадки тоже разные бывают. Мы берем на себя риски.
Н. Б.: То есть работаете по старинке: новостным трафиком завлекаете на транзитную страницу, а там уже...
С. Е.: Завлекаем, да. Ну, с одной стороны, по старинке, а с другой — почти что инновация.
Н. Б.: Ну что ж, спасибо за ответ, время, к сожалению, нашей с тобой встречи подходит к концу, и хотелось бы узнать вообще о трендах отрасли, где вы работаете. Одной из стратегий развития рекламных технологий, рекламных сетей сегодня является занятие ниш. Предположим, проект LadyCash старается занимать нишу женской аудитории. Правильно ли я понимаю, что уход в ниши можно назвать тенденцией? Возможно, существуют какие-то другие тренды.
С. Е.: На мой взгляд, уход в ниши — это больше маркетинговая фишка.
Н. Б.: Замануха, другими словами!
С. Е.: А LadyCash — это система монетизации для сайтов...
Н. Б.: ...с женской аудиторией. Там, где 99% женщин.
С. Е.: Ну, такой аудитории не бывает, где 99% женщин, ни на одном из сайтов. Женский трафик — это трафик, который кликает в женские объявления. Предположим, если в объявлении написано, как сделать изумительный макияж за четыре минуты, туда кликнет 95% женщин точно и 5% тех, о ком мы не будем с вами разговаривать в передаче, правильно? Соответственно, это будет женский трафик. Вот, и мы не говорим, что у нас женский трафик — не женский трафик. Если вы делаете объявления, которые интересны женщинам, то будете получать женский трафик. Другой разговор уже о социально-демографическом таргетинге, который мы тоже собираемся внедрять. Тут можно сделать любое объявление, поставить галочку «Я хочу только женщин», и с большой вероятностью будут только женщины. Поэтому ниши, на мой взгляд, должны быть тематическими. Это эффективно. А сеть для старичков или сеть для детей — это что-то за гранью фантастики. По поводу трендов...

Основные тренды в тизерных сетях — это, как я говорил, приближение к «контексту», то есть анализ поведенческих факторов, определение тематики с показом правильных тематических вещей и объявлений. И второй тренд — продажа не кликов, а действий, то есть лидов: заполненных анкет, купленных товаров и т. п.

Н. Б.: С этим уже кто-то работает?
С. Е.: С этим уже многие работают. Мы тоже движемся к этому, но пока что настолько увлечены превращением в контекстную рекламу, что это у нас планы на будущее, но не на ближайшее. Сейчас у нас «контекст», «контекст» и еще раз «контекст».
Н. Б.: Хорошо, спасибо! Уважаемые зрители, в гостях у нас был исполнительный директор компании Direct/ADVERT Степан Еремин. Степан, большое тебе спасибо!
С. Е.: Вам спасибо!
Н. Б.: Хочу пожелать тебе развития существующих технологий и исполнения планов, ну и, безусловно, оглядываться по сторонам, потому что, возможно, кто-то из наших зрителей в голове сформировал для себя какие-то идеи и инновации.
С. Е.: Надеюсь!
Н. Б.: И кто его знает, возможно, он окажется самым злостным вашим конкурентом на рынке! Большое тебе спасибо, удачи и процветания!
С. Е.: Спасибо большое!
Н. Б.: Дорогие друзья, я все сказал! Думайте, генерируйте, реализовывайте, стремитесь, выполняйте, зарабатывайте! Для этого сегодня в Рунете существует множество возможностей. Это была программа «Бизнес online» на канале SeoPult.TV. Самое главное, не переключайтесь, до новых встреч!

Развернуть текстовую версию
Комментарии