Регистрация
Зарегистрируйся на сайте и получи доступ к полному контенту сайта и подпискам бесплатно!

SEO-cтатьи: копирайтинг и оптимизация

45
0
1 986 1
19 июля 2016

Как создавать качественные SEO-статьи для интернет-сайтов? Эксперт по интернет-маркетингу проекта Seo.Ua Гуща Тарас рассказывает о том, как улучшить качество создаваемого контента и повысить поведенческие факторы за счет медиаконтента на страницах.

Из мастер-класса вы узнаете:
- каковы критерии качества контента;
- как на сайте должен быть структурирован контент;
- как правильно сделать навигацию и HTML-форматирование
- как оптимизировать медиаконтент и отзывы на сайте;
- и многое другое.

SEO-cтатьи: копирайтинг и оптимизация

(00:10) Приветствую всех снова на SeoPult.TV, меня зовут Гуща Тарас, я уже более 12 лет занимаюсь созданием и раскруткой сайтов в интернете, и сегодня я хочу поговорить с вами о SEO-статьях, копирайтинге и оптимизации. Прежде всего, я хочу обратить внимание на то, что SEO-статьи это не просто уникальные тексты с ключевыми запросами. Это, прежде всего контент, который ориентирован на пользователя для того, чтобы он сделал определенное действие на сайте. Для этого контент должен определять, определенными свойствами обладать, то есть не только уникальность, но и как минимум еще грамотность. Обязательно надо этот контент структурировать, для того чтобы можно было его читать не только на десктопе, но и на мобильном устройстве. Необходимо форматирование правильное, то есть так сделать, чтобы акцентировать внимание на определенные элементы на странице, которые бы больше предполагали участие читателя на сайте, какую-то его активность, это подписка, покупка либо как минимум скроллинг, либо клик на другую страницу. Все должно быть направлено на это, то есть и структура, и форматирование, и навигация. Надо заметить о том, что SEO-статьи – это, прежде всего, довольно большие статьи. Я предпочитаю писать большие тексты, а не то, как многие говорят, напишите 1000 символов и мы продвинем их в поисковых запросах. Все, что меньше 1000 символов, это сделано для роботов. Это различный рерайтинг, копипаст, вообще непонятно, кому это надо. Поэтому пишите большие качественные материалы для людей. И там используйте, конечно, ключевые фразы, но только для людей. Не надо спамить, вот. Обязательно надо указывать авторство статьи, то есть, кто ее написал, то есть на это смотрят и поисковики, и читатели. Они хотят понимать, кто создал этот контент. Обязательно используйте тематические ссылки на другие ресурсы, где можно подробнее о чем-то узнать, это могут быть и ссылки на Википедию, и на различные библиотеки, то есть расширяйте возможность для пользователя различного взаимодействия в интернете. Указывайте обязательно источники информации или библиографию, если вы черпали какую-то информацию из книг для создания этого контента. Обязательно размещайте в статье медиа-контент. Это видео, изображения, аудио, различные файлы, если это необходимо, таблицы, это могут быть какие-то презентации, то есть для того чтобы клиент или пользователь, или читатель всегда был на связи с этим сайтом, чтобы он покидал его как можно позже, чтобы он оставался на этой странице дольше. То есть этому могут благоприятствовать различные изображения, инфографики, видео-контент и прочее.
(03:43) Следует обратить внимание также на качественный заголовок, он очень важен и для продвижения, и для непосредственно восприятия самой статьи, то есть заголовок должен быть для людей и я позже немножко объясню почему, вот. Если у вас большой материал, то обязательно делайте внутреннюю навигацию, с помощью якорей позволяйте людям перемещаться внутри страницы от одного сегмента до другого. Всегда давайте возможность вернуться наверх, это очень важно. А сейчас я хочу поговорить, о том, какой медиа-контент и вообще, какая структура должна быть у статьи. Прежде всего, это структурированный текст, который разбит на понятные и логичные куски, то есть, должно быть определенное предисловие, должен быть основной контент и должно быть заключение, то есть это очень важно. Всегда вставляйте в ваш текст изображения, это очень важно для поведенческих факторов, это очень важно для того, чтобы те люди, которые пользуются мобильными устройствами, они не просто видели текст, но и какое-то медиа-содержимое, на котором они останавливают свой взгляд и соответственно проводят больше времени на вашей странице. Размещайте там различные файлы, для того чтобы увеличить конверсию. Это прайсы, презентации или ссылки на них. Если вы ведете аудио-подкасты какие-то, вы можете там разместить трек или ссылку на трек, который можно прослушать и если у вас есть возможность разместить какой-то видео контент, например с YouTube, то обязательно это сделайте, то есть этот видео контент большинство людей просмотрят. Сейчас очень много людей любят смотреть видео контент. Почему видео контент удобен? То есть вы в нем можете рассказать какую-то информацию и соответственно получить для своей страницы высокие показатели поведенческое для поисковиком, то есть времяпровождение на вашей странице. Если у вас есть возможность какие-то данные разместить на странице, то сделайте это с помощью таблицы, например, какой-то. Сделайте какой-то фильтр или выборку, даже если это небольшая. Люди любят маленькие какие-то фишечки, для того чтобы им было что-то удобнее, им было интересно. Можно разместить какой-то онлайн-тест, и это задержит их внимание на вашем сайте. Это позволит получить вам больше органического трафика, больше социального трафика, больше людей вашу страницу внесут в избранные. Это факт, это действительно происходит так.
(06:44) Что касается правильного использования ключевых фраз, надо использовать больше не прямых вхождений, то есть не стоит брать фразы то, как они звучат в вордстате, то есть это прошлый век на самом деле. То есть надо использовать непрямые вхождения, не точные ключи, то есть так, как это происходит в живой речи. То есть язык запросов, где человек пытается задать то, что он хочет найти в поисковике, но в живой речи и в контенте для людей, такие фразы, они практически не встречаются, они не встречаются в этих падежах, они не встречаются в такой форме или в такой последовательности. Пишите контент для людей, то есть вы можете использовать эти же ключевики, но только в правильных человеческих последовательностях. Поверьте мне, поисковики они все видят, как написано вот и соответственно будет выше ранжировать именно человеческие тексты. Необходимо использовать ключевики, если это низкочастотные запросы не более 1 раза, не стоит много раз писать одно и то же в разных местах и надеяться на то, что этот текст будет ранжироваться выше. Поверьте мне, одного включения неточного достаточно для того, чтобы занять довольно высокие позиции, вот. Факторов очень много для ранжирования и вот текстовый переспам – это не путь к тому, чтобы добиться высоких позиций. Обязательно еще раз хочу подчеркнуть, пишите тексты для людей, а не для роботов, то есть это очень важно. Потому что написанный текст для людей – это и занос в избранное, это и шеир, это и лайк, и перепост, и цитирование. Если текст просто написан для роботов, то есть он может даже приводить трафик определенное время, но он не будет приносить каких-то конверсий, а надо делать текст, который бы еще приносил конверсии, то есть постоянный призыв к действию, вот. Не надо употреблять ключевики в каждом предложении, не надо использовать каких-то тавтологий, вот, и, конечно же, текст надо писать грамотно. Если вы хотите написать кучу ошибок, да, там агентство в различных его вариантов, то поисковики это тоже видят. То есть эти методы с опечатками, ошибками, транслитами, разным вбиванием – это продвижение тех, кто не может делать качественный контент, они собирают крохи вместо того, чтобы сделать качественный контент и получить весь пирог целиком. И обязательно в контенте надо мотивировать пользователей к действию, то есть не забывайте предложение или абзац, где вы будете мотивировать человека зарегистрироваться на сайте, либо подписаться, либо лайкнуть, либо расшарить вашу статью. Это очень важно, потому что, по сути, вы получаете дополнительную рекламу и дополнительные контакты других пользователей сети на ваш материал, теми же ресурсами, которые у вас есть. Достаточно всего лишь несколько предложений.
(10:14) Хочу поговорить о заголовке. Это то, с чем пользователи сети сталкиваются впервые, то есть заголовок – это то, что формирует сниппет в поисковой выдаче, вот, соответственно он должен не просто быть с ключевыми запросами, он должен быть написан правильно и грамотно, то есть, прежде всего, он должен правильно читаться и восприниматься людьми, то есть он, человек смотрит на title, да в сниппете, и понимает, что он хочет туда нажать, это то, действительно, что он хочет найти, то есть он должен быть кликабельным. Если вы делаете кликабельный заголовок, который соответствует содержимому сайта это страницы, то вы получаете довольно высокие поведенческие показатели. Мало того, что у вас повышается CTR в выдаче поисковых систем, вы получаете более длительное время проведение на своем веб-сайте. Для того чтобы сформировать правильно заголовок, вам необходимо учитывать, что поисковики берут определенное количество символов из заголовка. Я рекомендую делать до 68 символов. На текущий момент в Яндексе показываются именно 68 символов. В некоторых вариантах это может быть 60 или 71 символ, но 68 – это нормальное количество. Если у вас будет 65, ничего страшного, да, это нормально. В зависимости от того, какие ключевые фразы вы делаете, какие знаки препинания, то есть это может быть различное количество, но стопроцентный вариант то, что этот заголовок будет правильно сформирован, так как вам надо. Если вы делаете заголовки из 200 символов, то поисковик берет в title то, что он захочет, вот. Можно различные методы применять, чтобы он взял то или другое, но если вы делаете так, как я вам говорю, то есть 68 символов, вы гарантировано получите то, что вам необходимо. Для чего еще надо соблюдать вот это вот количество? Для того чтобы человек, который занес вашу страницу в избранные он всегда по этому мог найти снова же эту страницу, то есть этот заголовок должен отображать мало того, что релевантный контент на вашей странице, мало того, что он еще должен быть кликабельным, он еще должен скрывать все полностью в букмарках. То есть человек открывает свои букмарки и понимает, что это то, что он хотел позже почитать или то, что это ему необходимо в его непосредственной работе или то, что он хотел кому-то переждать потом. Это очень важный момент, вот. И соответственно, этот title должен легко читаться. То есть пишите просто, для людей, но при этом упоминайте ключевые фразы там и чтобы заголовок был кликабельный. Все вместе это совместите, и это будет идеальный заголовок.
(13:27) Что касается контента внутри, то его надо правильно структурировать и сделать навигацию, то есть если у вас большая статья на 10, а то и на 20 тысяч символов, действительно, это та длина, которая может полностью раскрыть какую-то тему. В 1000 или 2000 символов невозможно раскрыть ни одну тему, кроме текста песни в принципе, или какой-то стих, то есть я не знаю такого текста, который бы за 1000 символов раскрыл что-то. Это может быть только описание какой-то мелкой игрушки либо функционал и параметры какого-то устройства, и то очень сложно в 1000 символов вместиться. Поэтому качественный контент – это большой написанный текст профессионально. Соответственно, внутри этого текста должна быть навигация по якорям. Всегда должна быть возможность вернуться вверх, должна быть логичная структура, то есть разбейте этот контент по различным направлениям, то есть если вы описываете что-то, то наверняка это что-то оно может предполагать различную географию потребления, либо различную аудиторию потребления, соответственно можно сделать так, чтобы для них были отдельные абзацы написаны, как они могут это применить, то есть надо раскрывать выгоды для определенной географии или для определенной аудитории. И соответственно, для этого применяйте подзаголовки, заголовки, которые бы выделяли эти абзацы, чтобы человек нашел то, действительно, что он, что ему необходимо. Это очень важно, допустим, с мобильных устройств, когда человек видит внутреннюю навигацию, когда он видит заголовки, останавливает свое внимание на то, что ему необходимо. Соответственно если вы применяете какие-то табличные данные, сделайте там еще сортировку. Это очень легко делается, сейчас очень много технологий для этого и удобно для пользователя сортировать данные внутри таблицы без перезагрузки, это все можно сделать.
(15:46) Очень влияет на ранжирование отзывы. И отзывы также влияют еще на оценку асессоров, то есть наличие отзывов под любой статьей предполагает взаимодействие пользователя с веб-сайтом. Помимо того, что он оставляет свои контактные данные и свой уникальный контент и мнение, он может еще повысить конверсию, таким образом, даже если он пишет негативные отзывы, но это живой отзыв и другие будут воспринимать это, то есть это очень важно. Соответственно, должно быть, чем больше отзывов, тем лучше, но как минимум три. Отзывы должны быть разнообразны, они должны полностью отображать то, что размещается в контенте, то есть не надо писать левых отзывов, да, то есть просто просите своих пользователей в статье оставить отзыв или рассказать об этом в социальной сети. Если вы делаете форму для отзывов, попробуйте сделать ее как можно с более широким функционалом, то есть, например, можно рейтинг поставить, какую-то оценку, либо разделить отзыв на положительные моменты и негативные моменты. Это все сделает вашу страницу более позитивной в отношении поисковых роботов, в отношении асессоров и, конечно же, пользователей вашего веб-сайта. Если касается интерфейса оценки, то я лично рекомендую сделать его максимально большим. То есть это и рейтинг, детализация оценки, различные поля, был ли полезен отзыв, лайки/дизлайки отзывов, и недостатки достоинства какой-то этой статьи, если это товар, то у него тоже могут быть недостатки или преимущества. И соответственно, если это какой-то товар, и кто-то пишет о нем отзыв, то это может быть срок владения этим товаром, и если это услуга, то срок обслуживания.
(18:02) Необходимо уметь правильно форматировать текст, то есть если вы написали статью, но неправильно ее сформатировали в плане различных там тегов, шрифтов, стилей, то этот контент будет очень плохо восприниматься пользователем, они будут уходить. Соответственно, что я рекомендую делать? Очень все делать просто, выдержано, аккуратно, соответственно выделять только заголовки и подзаголовки. В тексте, если это необходимо, действительно необходимо, можно выделять жирным или курсивом. Не стоит просто так выделять ключевых фраз, это вообще не помогает. То есть выделять надо для акцентирования внимания, то есть это можно выделить в цитату или в отдельную табличку, вот, но просто так выделять ключевые фразы нет смысла вообще, совершенно. Соответственно, как бы не стоит этого использовать лишний раз. Лучше использовать таблицы для показа определенных данных, разделять сегменты с помощью тега hr, либо формировать списки с помощью тега li. Либо другими тегами можно форматировать контент так, чтобы он легче воспринимался другими пользователями. Что касается разбивки контента не стоит его делать абзацы по 2000 символов, то есть человек, он воспринимает небольшие абзацы, то есть я рекомендую делать несколько предложений в одном абзаце, разделять их двойным тегом br либо p. Но если p, то там прикрепляются стили, соответственно надо форматировать так, чтобы не были расстояния слишком большие, либо слишком маленькие. Что-то где-то налазило на какие-то слои, соответственно надо все это смотреть, особенно на мобильных устройствах, вот. Большой ошибкой у начинающих является то, что они используют много где подчеркнутый стиль, то есть подчеркнутыми в интернете должны быть ссылки. Синего цвета и подчеркнутые только ссылки. Все остальное не должно быть подчеркнутым. Если вы что-то хотите выделить, выделите это просто жирным, или выделите это в отдельную табличку, да, не надо ничего подчеркивать, потому что это все воспринимается пользователями действительно как ссылки, вот. И если есть возможность, удаляйте лишние стили, не надо делать все разноцветное, все разного размера. Сделайте это просто аккуратно в одном стиле, выдержано. Максимум один шрифт, максимум два размера и дальше не стоит.
(20:50) Еще касательно медиа-контента, все статьи должны содержать какой-то медиа-контент, это мой выбор и я вам его рекомендую. Если же статья вообще не предусматривает никакого медиа-контента, такое может быть, но это редко, вот. Основным медиа-контентом, самым простым, является изображение и их тоже можно оптимизировать под поисковые системы. О продвижении именно в картинках можно много чего говорить, но я хочу сказать, что есть определенные методы, которые помогают индексировать поисковым системам внутри сайта эти изображения лучше ранжировать нормально, да. То есть не стоит гоняться за трафиком, стоит гоняться за тем, чтобы пользователю и поисковой системе было удобно. Соответственно, изображения стоит использовать уникальные, то есть уникальность в плане тумблейнов и сигнатур, то есть то, как это понимает поисковая машина. То есть это целый сегмент поиск по картинкам, разбор, как они уникальны, я не хочу на этом подробно останавливаться. Но как бы тумбнейлы и сигнатуры были уникальны, вот. Значит должен быть максимально возможный размер и качество изображения, то есть большие картинки лучше воспринимаются, качественные картинки лучше воспринимаются, вот. Что касается классических методов оптимизации, то это конечно должен быть alt, описание, title изображения, вот и надо понимать, что альт, он лучше воспринимается, чем окружающий текст изображения, то есть это, прежде всего, воспринимается именно альт. Еще воспринимается название самого изображения, то есть то, как вы назовете эту картинку. Если у вас есть возможность назвать изображение не просто номером, а именно туда поставить ключевую фразу, это будет огромным плюсом. И соответственно, из мелких моментов, изображение должно быть ваше как можно выше, то есть это и с точки зрения поведенческих факторов позитивно скажется. Человек будет смотреть изображение, либо, как минимум, его должен будет проскролить и необходимо размещать несколько изображений в статье, можно даже 5 или 10 изображений, то есть это вполне нормально, когда какой-то обзор чего-то и там не вде картинки, а 15. Это реальность как бы это нормальный контент.
(23:33) Файлы и таблицы, то есть если у вас есть возможность разместить какие-то файлы или таблицы, это обязательно надо сделать, при этом надо файлы чтобы были всегда подписаны, сохранены в различных форматах для скачивания. Надо показывать актуальность этого материала. Показывать, в каких форматах можно скачать, это может быть excel, zip, rtf и так далее. И, конечно же, надо указывать размер, чтобы человек, когда нажимал на кнопку скачать, он понимал приблизительно, сколько у него загрузится. И если у него изначально плохой интернет, он туда не кликнет. Да, то есть надо предупреждать в подписи, сколько места занимает. Если вы делаете таблицы, применяйте простые стили, обязательно делайте упорядочивание у колонок, вот. Где необходимо, делайте иконки, где необходимо, делайте выделения.
Спасибо, это все, что я хотел сказать о написании и создании качественного контента для поисковых систем и для людей. Смотрите еще другие видео на SeoPult.TV, шерите, лайкайте, подписывайтесь.

Развернуть текстовую версию
Комментарии
Похожие видео