Регистрация

SEO-контент, который полюбят асессоры и «Яндекс»

36
0
2 646 1
12 июля 2016

Как повысить качество посадочных страниц и увеличить конверсии и количество положительных оценок асессоров? Эксперт по интернет-маркетингу проекта Seo.Ua Гуща Тарас рассказывает о SEO, контенте для сайтов, асессорах, поведенческих факторах и конверсии сайтов.

Из мастер-класса вы узнаете:
- каким должен быть качественный контент для SEO;
- что такое качественный медиаконтент и как работать с отзывами;
- какие вы можете получить дополнительные бонусы от полезного контента;
- от чего зависит естественный рост поведенческих факторов;
- и многое другое.

SEO-контент, который полюбят асессоры и «Яндекс»

(00:10) Приветствую вас снова на SeoPult.TV. Меня зовут Гуща Тарас, я уже более 12 лет занимаюсь созданием и раскруткой интернет-проектов. И сегодня мы поговорим о том, как делать качественный SEO-контент, который полюбят асессоры и сам «Яндекс». Прежде всего, нам надо понять, как со стороны поисковых систем может быть воспринят тот или иной контент, да, то есть, прежде всего, может быть 404 ошибка, то есть недоступен какой-то контент, либо недоступен какой-то вирус, спам, редирект и так далее. То есть мы это все рассматривать не будем, просто я хочу сказать, что с этим нужно бороться на стороне веб-мастера, то есть закрывать такие страницы от индексации, либо настраивать правильно редиректы, удалять вирусы, и заботиться о безопасности веб-сайтов своих. Я хочу поговорить о других моментах, когда на сайте есть контент какой-то, и как он будет восприниматься асессорами, то есть он может быть, прежде всего, релевантным или не релевантным. Если он будет релевантным, то он может быть релевантным плюс, либо релевантным минус. И соответственно, крайняя степень, когда походит контент под определенный запрос – это витальные запросы, то есть это непосредственно верный или максимально приближенный к верному ответу, то есть это допустим, когда человек ищет какой-то бренд, и он находит официальный сайт этого бренда. Или он ищет какую-то кинозвезду, и он находит официальный сайт этой кинозвезды, либо социальный аккаунт этой кинозвезды. Это будет все витальные запросы. При этом релевантным плюс может быть, если он ищет просто кинозвезду, будет релевантным плюс описание или биография этой кинозвезды на каком-то портале, либо на фан-сайте, это надо различать эти понятии.
(02:25) Соответственно, если контент вообще релевантный или витальный, то он может быть либо всегда витальным, либо определенный период, то есть здесь надо различать, допустим, такой запрос как официальный сайт чемпионата Европы по футболу, он каждый год будет разным. Или допустим выборы куда-нибудь, да, мэра, или парламента, и так далее, да, то есть предвыборные сайты будут меняться, но сам витальный запрос оставаться, соответственно у каждого витального запроса есть определенный период жизни, то есть год, 6 месяцев, может быть даже 1 день, например, там запросы точное время там сейчас. Да, «Яндекс» сейчас уже подсказывает, но раньше под эту тему делали много сайтов. И витальные запросы, который навсегда, это, допустим, кинозвезды, официальные сайты каких-то компаний и так далее. Соответственно, нам надо понять, что будет восприниматься, прежде всего, релевантный + или релевантный -, то есть мы не говорим о витальных запросах, потому что мы не можем при раскрутке сделать какой-то витальный сайт, или мы не можем сделать официальный сайт какой-то компании, потому что у них уже есть веб-сайт, у них уже есть социальное представительство. То есть мы можешь рассчитывать на максимальную оценку, это релевантный +, вот, а если плохо, то релевантный -, при этом надо понимать разницу между этими двумя понятиями, даже разный контент может восприниматься по-разному для разных запросов. Если человек ищет «кинозвезды Америки», то он ищет много кинозвезд, и соответственно контент, на котором будет размещена одна звезда, то есть это конкретика, то в данном случае, он искал много, а получил конкретику на странице, то это будет релевантный минус. Но если на странице написано выборка актеров, вот и он искал много именно «кинозвезды Америки», то соответственно это будет релевантный. Да то есть это вроде бы одинаковый запрос, страница релевантная, но релевантный +, релевантный -, большая разница при ранжировании. Тоже самое, если человек ищет что-то конкретное, допустим, «как отремонтировать двигатель в Жигули». Это запрос один конкретный, касательно одного бренда, да. И если он попадет на конкретную страницу «как ремонтировать двигатель именно в Жигули», конкретика и один запрос, это будет релевантный +. Но если он попадет просто на страницу, «как ремонтировать Жигули» или просто «как ремонтировать двигатель» непонятно в каком автомобиле, то это будет, скорее всего, релевантный -, потому что это выборка, вот, и непонятная четкая конкретика. Да, то есть ремонтировать двигатель можно в различных автомобилях, но не конкретно в этом, то есть можно ремонтировать много чего в Жигулях, но не известно, как ремонтировать конкретный двигатель в конкретных Жигулях.
(05:59) Соответственно, при оценке асессоров и вообще «Яндекса» учитывается еще медиа-контент, да то есть насколько глубоко проработана структура данного контента, как он представлен, то есть если он структурирован, на нем есть изображения, как именно ремонтировать двигатель Жигулей, там есть различные там аудио или видео, то есть снято, как вынимать двигатель, как его ремонтировать, чистить и так далее. То есть это будет безусловным плюсом, не только с точки зрения асессоров, но и с точки зрения поведенческих факторов, вот. Соответственно будет плюсом еще наличие отзывов, то есть, допустим, какому-то конкретному человеку эта статься или это видео помогло отремонтировать двигатель. Это все надо учитывать при планировании контента, при его создании, чтобы «Яндекс» очень хорошо воспринял. Соответственно, отзывы играют очень важную роль, то есть это касается и статей, и товаров, и услуг, потому что это реальное взаимодействие других людей относительно вашего сайта, вашей компании, товаров и услуг. То есть наличие множества отзывов различных, и возможность добавить другие отзывы это, безусловно, воспринимается позитивно со стороны асессоров и со стороны «Яндекса». Возможность уточнить информацию, получение дополнительной информации какой-то, это цена, где купить, как это будет осуществлять в плане доставки, условия покупки, предоплата, постоплата и так далее, это все очень важно. И, конечно же, очень важен интерфейс оценки относительно этого. То есть пример можно посмотреть на «Яндекс.Маркете», как это реализовано там и позаимствовать для своих ресурсов. То есть рейтинг оценки, детализация, есть достоинства и недостатки, можно указывать срок владения определенным гаджетом или срок использования определенной услуги, там телевидения, интернета, мобильной связи, либо хостингом и так далее. То есть это все надо учитывать в отзывах и делать у себя на сайте тоже. Если у вас есть, конечно, такая возможность и желание.
(08:40) Что дает дополнительные плюсы в карму еще при восприятии? Это бесплатная доставка в регионы, да, то есть это безусловный плюс. Бесплатный контент, то есть вообще все, что бесплатно вы можете бесплатно пользователю или клиенту предоставить, это воспринимается со стороны «Яндекс» как плюс. То есть если за контент взимаются какие-то деньги или он сложно доступен, то есть надо пройти регистрацию, ввести капчу, либо отправить смс и так далее, то есть такой контент будет ранжироваться ниже, чем бесплатный контент, где видно сразу всю информацию, всю полностью. Очень важно, чтобы фотографии, которые вы размещали, либо инфографики были высокого качества и размера, то есть это положительно влияет на оценки, количество вообще уникальных изображений тоже важно, и конечно уникальное длительное видео. Надо максимально задержать у себя на сайте пользователя, это и поведенческие факторы и асессорская оценка. Я рекомендую, если есть возможность, снимать под каждый товар или услугу какой-то видео контент, да это большие вложения, но вообще такое явление как ютубинг или влогинг он набирает обороты, и в будущем довольно обозримом, много переберется в YouTube информации, то есть видео-контента будет очень много. Кто первый сделает в какой-то нише видео-контента много, тот будет на этом зарабатывать больше, чем тот, кто зайдет в последний вагон. Соответственно многие люди не хотят всем этим заморачиваться и начинают спамить. Этого не стоит делать, потому что это все просекается на уровне асессоров, скриптов «Яндекса», это некачественный копипаст, мало информации, различные сателлиты, вот. Из таких параметров, которые берутся «Яндексом» в оценку, по моему мнению, это наличие редиректов, партнерских ссылок, отсутствие контактов каких-либо, заимствованные изображения, то есть попытка агрегации информации с других сайтов, так называемые сплоги, либо переформатирование этих текстов, различная разбивка по различным алгоритмам, да, то есть это все бесполезно. Также в такую категорию не очень качественного контента может попасть версия для печати, допустим, то есть версия для печати, все архивы лучше скрывать от индексации через robots.txt, вот, подальше как бы от асессоров и от роботов «Яндекса» и на некачественном контенте обычно не бывает информации об авторах, источниках, и соответственно ссылок на авторитетные ресурсы или на ресурсы, где можно почерпнуть больше информации. Это все тоже очень важно.
(12:07) Соответственно, что будет плюсом в карму, что позитивно оценится со стороны «Яндекс», пользователей и асессоров? Прежде всего, это когда ваша страница отвечает на конкретно поставленный вопрос, то есть надо стараться, чтобы все ваши материалы попадали в релевантный плюс, а не в релевантный минус, или нерелевантный вообще, то есть всегда в релевантный плюс, то есть делайте у себя на сайте и выборки, и делайте у себя и конкретные страницы, заточенные под определенные запросы с качественным контентом. Прежде всего, такие страницы должны отличаться выгодным контентом для пользователя, то есть он должен отличаться на порядок или как минимум чуть-чуть от других веб-сайтов, то есть не должно быть такого, что приблизительно одинаковый контент, приблизительно по 1000 символов там и там, такого не должно быть. Если у кого-то 1000 символов, напишите 3000 символов, снимите видеоролик, сделайте качественное изображение. И ваш контент будет выгодно отличаться от других. И вы получите дополнительные бонусы от этого в виде конверсии, в виде поведенческих факторов, в асессорской оценки, в виде трафика и так далее, в виде позиций, конечно же.
(13:30) Весь контент должен наглядно присутствовать, то есть все должно быть видно сразу. Безусловно, сайт должен быть аккуратным, должно быть проработано юзабилити, вот. не используйте капч, лучше использовать премодерацию, это намного проще, если у вас небольшой поток отзывов, допустим. Не используйте прокликов, когда до какого-то контента очень сложно доступиться и надо сделать очень много движений, да. То есть или выборку надо из поиска сделать, или много раз нажать на различные ссылки, делайте так, чтобы пользователю было удобно доступиться до контента. И, конечно же, основная задача вообще любой страницы в интернете - это решить задачу конкретного пользователя, который на нее пришел. Если эта страница решает задачу этого пользователя, она, безусловно, релевантна, если она не решает задачу, она нерелевантна, то есть все очень просто. То есть если вы пишите какой-то контент, накидали туда ключевиков, лишь бы получить поисковый трафик, но она не решила задачу пользователя, это нерелевантный контент, эта статья никому не нужна, это просто спам. Если она решают конкретную задачу – это полезный контент, который будет воспринят позитивно асессорами, «Яндексом» и как бы вы получите с него больше конверсий, больше отдачи. Не стоит писать очень много ключевиков, пишите то, что конкретно по теме.
(15:01) И не используйте капчей, смс, платных доступов, то есть попытки обмануть вообще пользователя не приведут ни к чему хорошему. Что может быть дополнительным бонусом? Если вы в рамках вашего материала или вашей страницы решаете сразу несколько прагматик, то соответственно вы получаете бонусы. Например, вы решаете не только как человеку отремонтировать двигатель, но и вы можете решить, как заказать эту услугу у кого-то, или как купить автомобиль, то есть такое применимо в любой абсолютно сфере. То есть если человек хочет узнать, как отремонтировать пол, то логично будет ему предложить видео, где посмотреть, как отремонтировать пол, предложить ему перечень магазинов, где можно купить пол и комплектующие и предложить ему перечень компаний, которые оказывают эти услуги. То есть несколько прагматик с разных сторон решаются сразу на одной странице, это будет, конечно же, релевантный +. Обязательным параметром для таких страниц является еще возможность залипнуть, да, то есть человек пришел с одним запросом, мы понимаем, какая у него задача и мы пытаемся ее с множества многих сторон решить, то есть решить где заказать, как доставить, где проверить качество и так далее. И конечно же краткую информацию надо давать о том, что означают какие-то термины, то есть если это касается ремонта пола, то можно указать чем отличаются различные половые покрытия, каике бывают клеи, какие бывают методы укладки и так далее. То есть это можно как терминологию делать внутри текста в виде цитат или диалоговых окон, чтобы человеку это было полезно, потому что если он задает запрос «как отремонтировать пол», то вероятно он практически ничего об этом не знает. Если бы он знал, то скорее бы он набрал «где купить конкретно какой-то пол или конкретное половое покрытие, или конкретный клей», вот. Соответственно, релевантный «плюс» и релевантный «минус», они будут по-разному восприниматься на специализированных сайтах и нейтральных условно сайтах. То есть, есть специализированные сайты, которые специализируются чисто на ремонте полов, и конечно на таком сайте контент будет восприниматься в более плюсовую категорию. Если это будет большая энциклопедия и там будет одна из статей про ремонт, то это будет нейтрально восприниматься, если эта статья находится на нетематическом ресурсе, то вопрос что делает здесь эта статья вообще и куда ведут с нее ссылки. Это может быть воспринято по-другому, например, как SEO-ссылки.
(18:19) Соответственно, что нам вообще дает асессорская оценка? Это один из факторов в ранжировании сайтов. Он помимо того, что дает нам ранжирование, нам еще в учет всех этих факторов дает прирост поведенческих факторов и прирост конверсии, то есть надо понимать, что все в комплексе это работает на поведенческие факторы, на конверсию и на ранжирование в поисковых системах, то есть это все взаимосвязано. То есть все, что тянет вниз, то есть оно не может отдельно работать, и все вместе как бы может тянуть вверх все эти факторы. Соответственно надо стараться над тем, чтобы было больше просмотров на вашем сайте и больше препровождения на вашем сайте. Если вы будете соблюдать те правила, которые указаны в презентации, то у вас все получится и с поведенческими факторами. То есть вы по сути будете работать не просто на асессорскую оценку, но будете еще работать на поведенческие факторы, то есть у вас будет такой кумулятивный эффект в продвижении.
Собственно, это все, что я хотел сказать об асессорах и о том, что полюбит «Яндекс» на вашем сайте. Я желаю вам, чтобы у вас всегда был релевантный плюс контент для пользователей, я желаю вам еще больше смотреть роликов на SeoPult.TV, шарьте это видео в соцсетях, ставьте лайки, подписывайтесь, и до новых встреч!

Развернуть текстовую версию
Комментарии
Похожие видео