Регистрация
Зарегистрируйся на сайте и получи доступ к полному контенту сайта и подпискам бесплатно!

Мобильная реклама во весь экран

0
0
23 0
Аудио Текст
30 апреля 2013

По мнению экспертов, использование полноэкранной рекламы в мобильном интернете ощутимо снижает число ошибочных нажатий. Но не вызывает ли она большее раздражение у юзеров, чем стандартные баннеры? Насколько перспективен и востребован заказчиками данный формат? Где он наиболее эффективен? Мы дали слово тем, кто каждый день производит и внедряет полноэкранные баннеры.

Из передачи вы узнаете:
— в чем ключевые отличия мобильной полноэкранной рекламы в приложениях и мобинтернете;
— какие требования сейчас предъявляются к площадкам при размещении мобильной полноэкранной рекламы;
— хватает ли сейчас мобильного трафика для выполнения рекламных задач;
— какие таргетинги сейчас доступны в мобильной рекламе;
— всегда ли пользователи продукции Apple монетизируются лучше остальных;
— как формируется ценообразование на рынке мобильной полноэкранной рекламы;
— насколько и почему именно различаются показатели CTR для рекламных компаний в мобильных приложениях и мобильном интернете;
— и многое другое.

Александр Ветров: Добрый день, уважаемые зрители! Вы смотрите канал SeoPult.TV, в эфире программа «Точка зрения», меня зовут Александр Ветров. Сегодня мы поговорим о полноэкранной рекламе в мобильном интернете: насколько перспективен и востребован заказчиками этот формат, где он наиболее эффективен? Эти и многие другие вопросы мы зададим гостям нашей студии. Сегодня у нас здесь CEO компании iVengo Mobile Игорь Еремин и менеджер проекта Okeo.ru Александр Токмаков. Здравствуйте, друзья! Александр, Игорь, скажите, пожалуйста, почему вы решили пойти путем узкой специализации? Неужели «полноэкранка» не продается с другими форматами в одном пакете? Или эта ниша настолько востребована, как вы предполагаете, поэтому вы решили на ней остановиться?
Игорь Еремин: Что касается того, почему мы выбрали, например, именно рекламу в мобильных приложениях, если говорить об iVengo, то, как вы правильно сказали, раньше это действительно продавалось в рамках каких-то пакетов, это продавали селлеры, которые не были связаны с интернетом напрямую; это была видеореклама, если говорить об IMHO VI и т. д. При этом мы все понимаем, что рынок растет, а при росте рынка всегда происходит некая дифференциация, что ли, предложений, и мы выделили для себя сегмент, в котором, мы считаем, наиболее эффективно можем представить наших клиентов, и это именно реклама в мобильных приложениях.
А. В.: Добавите, Александр?
Александр Токмаков: Да, я хочу сказать, что, наверное, у Okeo есть три основные причины. Первая — это рост рынка в целом. Мы видим сейчас, что около 45 млн юзеров активно пользуется интернетом, и из них 20 млн — это уже интернет через гаджеты. И мы видим тенденцию, что сейчас около 1,5 млн людей не пользуется ПК вообще, то есть они не сидят в интернете за компьютером. Соответственно, в целом реклама борется за внимание пользователей, и мы видим здесь перспективу в том, чтобы показывать им именно премиальную рекламу.
А. В.: Друзья мои, вообще говоря, полноэкранная реклама сразу ассоциируется с приложениями. Понятно, что можно на мобильных сайтах ее использовать. Вот если взять в процентном соотношении, кого больше сейчас, тех или других?
А. Т.: Исследования показывают, что говорить, что кто-то выигрывает с ходу, нельзя. Исследования показывают, что 50 на 50. Может быть, с небольшим отрывом лидируют все-таки приложения, потому что пользователи ими зачастую пользуются. Facebook — это приложение.
А. В.: А какие пути развития, Игорь, вы видите? Так же и будет 50 на 50 или куда-то будет крен обязательно?
И. Е.: На самом деле у меня немножко другие данные. По моим данным, мобильного трафика в интернете сейчас больше. В силу того, что тем компаниям, которые идут по этому сценарию, в некотором смысле проще развиваться, потому что интегрировать код в мобильные приложения, чтобы размещать там рекламу, несколько сложнее, чем размещать те же full screen в мобильном интернете. Плюс на это нужно определенное время, потому что кроме того, что мы общаемся с разработчиками, с которыми нужно найти общий язык, объяснить им, как формат работает, как они будут зарабатывать, нужно еще время, чтобы пошел approve в том же App Store, который может занимать две недели и т. д. Это немножко усложняет процесс, но общий тренд говорит о том, что люди все больше начинают пользоваться мобильными приложениями, так как они в чем-то более удобны с точки зрения юзабилити, чем та информация, которую могут предоставить мобильные сайты.
А. В.: А где вообще эффективнее использование полноэкранной рекламы?
И. Е.: По нашей практике, те клиенты, которые у нас размещались, — это в основном крупные федеральные международные бренды, это все-таки цельные кампании, которые ставят перед собой задачу увеличения узнаваемости, формирования лояльности определенной, какие-то охватные кампании. То есть мобильный трафик на самом деле достаточно гибкий, он может обеспечить как имиджевые, так называемые brand awareness кампании, так и нацеленные на конверсию, но конверсия, как вы понимаете, у разного трафика всегда разная.
А. Т.: Немножко хочу поправить. Конечно, на данный момент мы видим тренд, что приложение удобнее по ряду каких-то параметров, но мобильный Веб, мы считаем, никуда не уйдет, и мобильные версии сайтов сейчас становятся популярными. И мобильный Веб, если мы его так будем называть, — это именно интернет. Мобильный трафик через мобильные устройства никуда не уйдет, и он так же будет востребован в ближайшие пять лет точно.
А. В.: А какие требования вы предъявляете к потенциальным партнерам, к площадкам?
И. Е.: В нашем случае это в первую очередь и человеческий фактор в какой-то мере, и сам контент. К сожалению, человеческий фактор никто не отменял, и бывает, что, например, у разработчиков или владельцев мобильных приложений действительно хороший продукт, но они абсолютно не имеют представления о том, что такое мобильная реклама, им приходится все это объяснять, разжевывать и т. д. Вот это немножко грустно.
А. В.: А если вы чувствуете, извините, потенциал, вы будет работать с таким клиентом, несмотря на то что приходится все ему на пальцах показывать?
И. Е.: Мы будем, да. Да, это хороший вопрос, но здесь это не клиенты, это именно площадки. И тут, знаете, некий баланс: качество трафика, которое они могут обеспечить, и понимание, которое у них есть. Например, если мы понимаем, что можем человеку объяснить, что он при помощи нас может заработать, и при этом клиенту интересно его приложение, то, скорее всего, мы будем с ним работать. Другое дело, что мы понимаем, что у каждой площадки есть свой потенциал роста.

Например, те приложения, у которых, условно говоря, 10 тыс. инсталлов, — это на самом деле очень маленький трафик, но если мы понимаем, что он через год вырастет, то, конечно, мы с ним будем работать. Но вообще сейчас мы рассматриваем приложения от 100 тыс. установок, чтобы от них получать более или менее серьезный трафик.

А. В.: Александр, у вас как?
А. Т.: Если говорить про площадки, то здесь мы исходим из реалий, из того, что каждый монетизирует как может. Мы приходим к площадкам и предлагаем им сотрудничество. Мы видим эту историю так, что трафика, в принципе, достаточно в мобильном интернете и вопрос только в том, как заработать с него. И мы рассказываем площадке историю именно о том, как мы видим это. То есть мы готовы поставить свой код вам на площадку, и у нас есть такие-то рекламодатели, которые готовы показывать рекламу у вас, и мы рассказываем им про цену, которую мы готовы дать.
А. В.: Понятно, вот вы считаете, что все-таки трафика достаточно у нас?
А. Т.: Мобильного?
А. В.: Да, мобильного.
А. Т.: Если говорить в целом о емкости рынка, то да.
А. В.: Онлайн-издание Cossa.ru приводит мнение эксперта по мобильной рекламе Елены Пикуновой из OMD. Она говорит: «Основной проблемой полноэкранной мобильной рекламы является малое количество трафика внутри данного инструмента в России. Объясняется это тем, что полноэкранное разрешение рекламы могут себе позволить брендовые или сервисные приложения, в которых пока еще нет необходимого охвата. Охватные сайты и приложения, такие как «Яндекс» и Mail.ru, данный формат не одобряют». Вот вы в данном случае, уважаемые гости, согласны с Еленой или нет?
А. Т.: При всем уважении к Елене можно сказать, что здесь с какой стороны посмотреть и какие задачи решать. Если мы говорим о широких задачах, это чаще всего охват, это рассказать про анонсирование, рассказать о новом продукте и т. д., то вполне себе мобильная реклама сейчас с этими задачами может справляться. Если мы говорим про какие-то узкие задачи, то есть, рассказать, грубо говоря, женщинам в возрасте 35-40 лет о каком-то продукте, то да, сейчас мобильный трафик себе позволить этого не может, и таргетировать именно таким образом мы не можем.
А. В.: Очень уважительно вы как-то к Елене относитесь. Я не понимаю, да или нет, вы согласны или нет?
А. Т.: Скорее нет.
А. В.: Понятно. Вы, Игорь?
И. Е.: Я тоже уважительно отношусь к Елене, она действительно эксперт на рынке мобильной рекламы и работает в крупной сетевой рекламной структуре.
А. В.: У каждого может быть свое мнение, почему нет?
И. Е.: Да, но при этом я бы вот что хотел отметить: в случае с BBDO, где работает Елена, есть, например, некий глобальный подрядчик. В OMD, насколько я знаю, они работают с Google, еще, возможно, с кем-то. При этом понятно, что Google требования любого клиента OMD выполнит без проблем. Но, в свою очередь, могу сказать, что да, у нас нет такого трафика, как у Google, зато, например, мы выполняем задачи брендов. Это не означает, что трафика должно быть много, трафик должен быть качественным.
А. В.: Понятно. Друзья мои, давайте поговорим о рекламе как раздражающем факторе, каковым она, собственно, и является, если не попадает в цель. Вот баннерная реклама обычная, к которой худо-бедно в нашей стране люди начали привыкать, чем выигрывает? И выигрывает ли «полноэкранка» по сравнению с обычными баннерами, с вашей точки зрения?
А. Т.: Ну, мы в Okeo в принципе задались этим вопросом и вывели для себя несколько правил, по которым мы будем показывать рекламу, именно полноэкранную. Один раз в сутки мы показываем одному уникальному пользователю баннер. Тем самым мы готовы сказать: «Пользователи, мы вас любим, мы готовы вам показать один раз это рекламное сообщение, вы увидьте его и просто поймите для себя, актуально оно вам или нет, а далее мы вас раздражать этим не будем». И второе, конечно, — это креатив, мы делаем ставку на креатив, и Игорь тоже подтвердит, что мы вообще идем в сторону rich-баннеров. Это те баннеры, которые известны всем в обычном интернете, Flash-баннеры, такие красивые, когда можно поиграть, что-то сделать, интерактив какой-то сделать. Пользователи от нас конкретно посредством баннера получают: первое — это точность запроса, то есть нужен он ему или нет, а если он не нужен, мы его больше не покажем; второе — это заинтересованность и красота. Просмотрев, например, баннер Range Rover, пользователь поймет: «Да, это действительно красиво, круто, мне, может быть, это не нужно, но это круто».
И. Е.: Я бы хотел еще про особенность формата отметить, что как раз, по исследованиям разных компаний, доказано, что full screen раздражает меньше. Если грамотно к этому подходить, нужно понимать, что некоторые путают full screen с pop-up. Например, когда внизу маленький баннер, на него щелкнул — он расхлопывается, начинает что-то там происходить. При этом крестика «Закрыть» нет, и вот эта история с 1990-х, когда такая реклама была. Здесь история другая. В случае, например, с нашим продуктом у нас крестик «Закрыть» появляется сразу, реклама не показывается дольше чем 3-5 с, при этом ограничения по «уникалу» у нас тоже есть, но мы все-таки отдаем это право клиенту. Если клиент хочет настроить частоту пять, или три, или один — без проблем, мы ее настроим, можем показывать один раз «уникал», можем показывать 20 раз, но, понятно, есть какие-то рамки. Это первый момент. Второй момент: есть понятие «рекламный шум» — это когда вы заходите на мобильный сайт или в приложение и на экране видите несколько баннеров, внизу какой-нибудь маленький slim-баннер, здесь еще какой-нибудь от Google, еще что-нибудь. При этом есть риск конкуренции среди рекламодателей, когда из одной категории могут быть показаны два бренда на одном экране. Это очень плохая история для клиента.

В случае с full screen вы никогда не увидите несколько брендов, там будет только один бренд, который будет полноценно раскрывать все ценности.

А. В.: Вот уже Александр начал говорить о том, что есть некие преимущества у рекламы full screen, больше интерактивности, так скажем. Что еще там можно сделать? Могу я, допустим, сразу сделать звонок с помощью одного клика?
А. Т.: Безусловно, в этом и есть преимущество именно мобильной рекламы и показа рекламы на гаджете. Первое, что, конечно, прямо бросается в глаза, — это возможность позвонить и возможность сделать какое-то действие мгновенно.
И. Е.: А, например, тот же HTML позволяет любой интерактив, в принципе, сделать. К сожалению, не все клиенты на это идут, потому что, во-первых, где-то креативное агентство должно им помочь, где-то еще что-то. Но если это HTML5, можно тот же джип покрутить, открыть ему дверки, залезть внутрь, покрутить руль, и это на самом деле классные кейсы для автомобильных производителей и не только, а click-to-call, click-to-SMS и любая другая кастомизация — это уже, так сказать, бесплатный бонус, может быть, платный в некоторых случаях.
А. Т.: Да, сейчас мы можем сделать так, что можно отправить SMS, отправить заявку на звонок, что угодно. В принципе, это ниша, которая может развиваться до бесконечности. Если мы говорим именно про игровые приложения, Игорь уже сказал, то здесь немножко есть ограничения с точки зрения Москвы. Вот то, что мы, и вы наверняка замечали, и телезрители, — 3G у нас не везде корректно работает, не говоря уже о том, как он работает и какое это качество связи. Я как пользователь сам уже жду прихода 4G, который анонсировали, но в mobile пока его нет. Но мы ждем, когда интернет все-таки будет другого качества, потому что эти баннеры весят не как Flash-баннеры, а немножко больше, поэтому загрузка их продолжительна.
И. Е.: Есть одна тонкость в нашем случае.

Да, действительно, пока LTE-сети не развились, видео и сложный HTML ставить сложно, но при этом, например, мы уже сейчас можем таргетировать показы только на Wi-Fi-соединение, например, и только на iPad-версии. Таким образом мы исключаем раздраженность пользователя, если он, например, ждет, пока через 3G это все загрузится.

И мы показываем ему только на действительно большом экране и только через Wi-Fi. Никаких тормозов, ничего, он спокойно смотрит, у него высокая вовлеченность, хороший контакт.
А. Т.: Здесь только уже играет роль емкость площадки.
И. Е.: Трафика, конечно, меньше, да.
А. Т.: А трафика в разы меньше. И здесь, конечно, стоит наращивать именно количество трафика.
А. В.: А вы вообще изучали, владельцы каких платформ более лояльно относятся к «полноэкранке»?
А. Т.: Такого исследования, к сожалению, наверное, нет, чтобы прямо сегодня открыть и посмотреть, но в целом, если мы берем по конверсии, по тому, сколько кликают люди, то, конечно, iOS впереди всего. Это, скорее всего, связано со средним чеком у владельца iPhone либо iPad — он более лоялен.
А. В.: Ну, это понятно, а есть что-то еще сказать, Игорь, по этому вопросу?
И. Е.: Здесь есть один такой интересный момент: в головах потребителя, рекламодателя, маркетолога iOS и iPhone ассоциируются с бизнес-аудиторией. И мы немножко боремся с этим, можно так сказать. С одной стороны, есть такой стереотип, что у всех смартфонов на Google Android ниже розничная стоимость, у них больше ассортиментный ряд, несколько производителей и т. д., а вот iPhone стоит 1000$, и вроде как бизнес-аудитория может его себе позволить. Но у меня, например, есть интересные исследования, которые говорят о том, что часто iPhone покупается на последние деньги или в кредит. И вроде как клиент думает, что если он будет покупать только iOS-трафик, то он попадет в бизнес- и премиальную аудиторию, хотя не исключается возможность, что если таргетировать показы, условно, на Galaxy S3 и на какие-то подобные дорогие смартфоны, то эта аудитория как раз там и есть.
А. Т.: Если говорить в целом, не привязываясь к ОС, в целом по mobile, именно по мобильным пользователям, то сейчас основной костяк мобильных пользователей, где-то 60%, — это уровень дохода от 30 до 50 тыс. и выше, то есть это люди, которые могут платить, это платежеспособное население, и если говорить о возрасте, то основной костяк — порядка 24-35 лет.
А. В.: Да, и в основном это мужчины, насколько я понимаю?
А. Т.: Мужское население — где-то 60 на 40, соглашусь с Игорем.
А. В.: Хорошо, друзья, а как обстоит дело с ценообразованием на мобильную полноэкранную рекламу сейчас?
И. Е.: Ну, ценообразование устанавливается нами в каком-то смысле, потому что...
А. В.: Хочется понять, по какому принципу.
И. Е.: Принцип достаточно простой: есть несколько моделей продажи мобильной рекламы.

Основная модель по full screen — это, как правило, CPM, стоимость за 1000 показов.

Есть CPC, стоимость за клик, CPA — за лиды и т. д. В случае с iVengo мы для себя приняли приоритетную модель продаж — CPM. Как я уже сказал, full screen — это премиальный формат, и тем компаниям, которые нацелены на охват, проще покупать по показам, чем по кликам.
А. В.: Ну а у вас как, Александр?
А. Т.: У нас тоже основное направление — это CPM. Мы считаем также, что это все-таки имиджевые истории и премиальные истории, поэтому по кликам будет некорректно. И для себя как коммерческой организации мы тоже преследуем различные свои цели, поэтому заработать именно по CPM для нас более прозрачно и для клиентов в том числе более прозрачно, чем по другим каким-то историям.
А. В.: Игорь, в презентации компании iVengo есть данные, что тестовая кампания показала значение CTR, равное 17%. 17%! Вы подтверждаете эту цифру?
И. Е.: Да.
А. В.: Баснословная какая-то цифра! Потому что, например, если говорить об Okeo, мы там увидели, был кейс выложен с рекламной кампанией «Азбука вкуса» — 4%. Okeo считает это, наверное, верхом совершенства. А вы пишите: «17%». Объясните.
И. Е.: Сразу отмечу, то, что я говорил вначале: есть реклама в мобильных приложениях, есть в мобильном интернете. По исследованиям, вовлеченность в мобильных приложениях выше, чем в мобильном интернете, соответственно, уровень клика, как правило, выше. 17% — это у нас был рекорд, но так сложились обстоятельства, что, видимо, высокая аффинитивность аудитории была, то есть площадка совпадала с целями клиента. При этом в мобильном трафике CTR действительно выше, чем в интернете, это факт. Если в большом интернете хороший CTR — это 0,5%, это уже здорово, 4% — очень круто, а 17% — многие будут говорить, что это вообще случайные клики и т. д., но мы готовы с этим поспорить.
А. В.: Ну, вообще выглядит именно так, а интересно тогда, с вашей точки зрения, именно среднее значение.
И. Е.: За все кампании, которые у нас сейчас прошли, у нас средний CTR — 7-8%.
А. В.: Тоже неплохо. Александр?
А. Т.: Если в целом говорить о нашей индустрии, то, конечно, я поддержу Игоря и скажу, что здесь именно привлекательность — и в том числе CTR выше, и другие характеристики, если сравнивать с Вебом. Но в целом мы вообще в Okeo не то чтобы против, но мы ориентируемся не только на CTR. CTR — это двоякая вещь: клиент кликнул, и что дальше произошло? Когда мы приходим к своим рекламодателям или к партнерам, к агентствам, мы всегда говорим: «Мы обращаем внимание на CTR, но CTR мы не ставим во главу угла». Потому что неважно даже, что он кликнул, а важно, что произошло дальше, и конвертировалось ли это в какое-то другое действие — позвонил ли этот клиент, приобрел что-то, в конце концов. Потому что CTR может быть и 20%, и 30%, но если человек просто нажал и ушел, если показатель отказов близится к 100%, то это бессмысленная гонка.
И. Е.: Кстати, а я бы хотел еще внести такой комментарий: сейчас на рынке бытует мнение, что рекламные кампании, которые нацелены на конверсию, имеет смысл покупать по кликам. Типа, гарантии какие-то, какое количество переходов ты получил, столько и заплатил. На самом деле это не совсем так, и у тех кампаний, которые куплены по CPM-модели, тоже может быть хорошая конверсия, и, например, в случае с брендом Nike, вот у нас сейчас идет рекламная кампания, у них конверсионная кампания нацелена на инсталлы, при этом они у нас покупают по модели CPM. У нас есть также один из клиентов, который сейчас ведет свою кампанию, это AviaSales, сложно придумать более классический пример, у них единственная цель — это конверсия в покупку билетов, им не нужна узнаваемость, лояльности они могут другими способами добиться.
А. Т.: Подытожу Игоря. Мы для себя в Okeo тоже видели небольшой фидбек такой по рынку: иногда, не говоря уже о клиентах, агентства не понимают, что CPM — это разные задачи и разные цели. И что иногда мы получаем заявку, где просто говорится о том, что нам нужно сделать вот то-то, грубо говоря, конвертировать это в какое-то действие, в скачивание и т. д., но при этом мы видим, что эти шаги агентством не прописаны, они не понимают, какой им нужен CTR, они не понимают, какой цели они хотят добиться.
А. В.: Какие таргетинги для заказчика рекламы вы сейчас предлагаете? Если можно, коротко.
А. Т.: Таргетингов пока несколько. Это гео, то есть мы можем показывать в зависимости от города и от области. Это устройство, то есть в зависимости от того, какое устройство, iPad или iPhone в том числе. Мы недавно таргетировали только на планшеты Samsung, на разные модели тоже возможно. ОС: Android либо iOS. Здесь мы сделали, так сказать, свой таргет, это тематика площадки, то есть мы, как Игорь тоже говорил, также можем указывать, на каких сайтах мы хотим показывать нашу рекламу, а на каких нет, это тоже играет важную роль. И можно сделать как довесок, такой бесполезный, можно сказать, для нас таргет, — это браузер.

Мы в Okeo можем по данным из Веба, из большого интернета получать информацию о мобильных данных пользователя и показывать ему таргетированную рекламу.

А. В.: А это вообще законная история? Это хорошая история?
А. Т.: Конечно, конечно!
А. В.: Что вы, Игорь, можете сказать по этому поводу?
И. Е.: Что касается таргетинга, мы также можем таргетировать по модели телефонов, по ОС, по мобильным операторам. Такая интересная история: например, наш клиент МТС проводил кампанию, которая была старгетирована именно на тех, у кого стоят симки МТС. Это очень классная история. Грубо говоря, наберись смелости, и можешь прийти в «Мегафон» и сказать: «Вы знаете, если хотите, я буду показывать рекламу только абонентам «Билайна» и МТС». Это очень хороший маркетинговый ход, и такими таргетами не стоит пренебрегать. Кроме того, мы можем таргетировать по модели телефона, по ОС, также по гео. Это достаточно стандартная история для всех сейчас, потому что тагетировать по соцдему, как сейчас можно делать в соцсетях и в других сервисах, в mobile сложно. Есть случаи с мобильными приложениями: есть приложение, которое, например, авторизуется через какой-то сервис, через Facebook или еще что-то, тогда мы можем показать этой аудитории. Есть такие сервисы, как Flurry, которые, типа Google Analytics, могут присылать информацию о соцдеме: сколько там мужчин, сколько женщин, возраст, пол, что-то еще. Но это только зарождение, это проблема рынка. Мы бы были рады предложить клиентам таргетированный, пусть и более дорогой контакт, но мы не всегда можем это сделать.
А. В.: Друзья мои, осталось два вопроса, первый из них касается игр: на Западе очень известно, популярно, востребовано, когда появляется полноэкранная реклама как раз в играх. У вас каково соотношение? Сколько показов у вас именно в играх?
А. Т.: Мы сейчас тестируем одну из таких историй, возможно, мы будем показывать такую рекламу.
А. В.: То есть, у вас еще этого нет?
А. Т.: Пока мы не готовы предложить это клиентам. Почему? Потому что мы готовы предложить только то, что мы действительно понимаем, то, что мы можем контролировать, то, что мы можем действительно померять и сказать, какой будет результат. Я думаю, что в ближайшее время мы это все анонсируем.
А. В.: Игорь?
И. Е.: У нас обратная ситуация. Мы как раз имеем достаточно хороший опыт размещения в играх, потому что в нашем случае игры, как правило, — это те площадки, которые могут обеспечить хороший охват. У них большое количество инсталлов, большое количество показов и т. д. У нас есть достаточно много кейсов, где мы размещали в игровых приложениях.
А. В.: Вот, кстати, еще о таргетинге в играх: там же очень сложно таргетировать, как можно понять, все играют: и женщины, и мужчины, и мальчики, и девочки?
А. Т.: Это загвоздка игр, потому что все-таки нужно понимать, какой контекст создается, когда человек заходит в то или иное приложение. Если он заходит в «Ведомости», у него контекст бизнеса, а если он заходит в игры, у него контекст поиграть, и все достаточно несерьезно.
А. В.: Но я могу заходить и в «Ведомости», и в игры.
А. Т.: Да, я согласен, вы можете заходить даже в какие-то более интересные истории, про которые мы не будем говорить, просто вопрос в том, насколько эта реклама будет идти в контексте игры. Грубо говоря, если это игра Angry Birds и будет реклама мягких игрушек, например, где-то в Е5 или на Ozon, то да, это будет в контексте игры, и это будет прикольно, и будет пользоваться успехом. А если мы будем продавать им Mercedes в Angry Birds, то это, соответственно, будет не совсем подходить формату этой рекламы. Поэтому здесь тоже очень важно соблюсти эти правила.
И. Е.: Опять же, те модули статистики, которые появляются на рынке, тот же Flurry, я, правда, пока не очень представляю, как они это делают, но при установке они уже дают данные о соцдеме. Если модуль Flurry Analytics стоит в какой-нибудь игре, то он даст информацию, что, например, основной трафик — Москва-Питер, что там такой-то процент мужчин и такой-то женщин. Это уже какие-то данные для рынка, это уже легче продавать.
А. В.: Ну и последний вопрос, он касается будущего, естественно: как вы думаете, все идет к полноэкранным видеобаннерам или нет?
И. Е.: Мы уже сейчас экспериментируем с размещением видео в рамках HTML5-баннеров. Один из наших клиентов сделал неплохой ролик, который можно было разместить. Мы пока планируем размещать также с таргетингом на Wi-Fi, чтобы не было никаких тормозов. На самом деле если рынок LTE-сетей разовьется, то видео однозначно появится и в мобильном интернете, и в мобильных приложениях. Это факт, но это не означает, что full screen куда-то уйдет. Это будут просто немножко разные цели рекламных кампаний.
А. Т.: Да, согласен.
А. В.: Спасибо вам, друзья мои! Мне кажется, мы все вопросы досконально обсудили, благодаря вам. Я напоминаю нашим телезрителям, у нас в гостях были CEO компании iVengo Mobile Игорь Еремин и менеджер проекта Okeo Александр Токмаков. Ну а я, Александр Ветров, с вами прощаюсь, напоминаю, это была программа «Точка зрения». Звоните нам, приходите к нам в гости, предлагайте вопросы и темы, мы обязательно их обсудим в этой студии. Удачи, пока!

Развернуть текстовую версию
Комментарии