Регистрация

Мобильная реклама

10
0
887 0
Аудио Текст
22 мая 2014

Главный аналитик компании AdvAction Денис Кучумов, руководитель направления рекламы приложений компании Mail.ru Group Михаил Малый и специалист по трафику Александр Кузнецов (CPA King) в формате свободной дискуссии обсуждают практические вопросы управления, анализа и конверсии мобильного трафика.

Из передачи вы узнаете:
— что такое мобильная реклама, чем она отличается от других видов рекламы;
— почему мобильная реклама начала конвертироваться;
— на что следует обращать внимание рекламодателям, планирующим кампании в мобайле;
— как и с помощью чего анализировать мобильный трафик;
— и многое другое.

Денис Кучумов: Добрый день, уважаемые зрители! Продолжаем цикл передач, посвященных CPA-маркетингу. И тема нашего сегодняшнего выпуска — «Мобильная реклама». В гостях у нас Михаил Малый, компания Mail.ru, и Александр Кузнецов, известный всем под ником CPA king. Добрый день, коллеги!
Александр Кузнецов: Привет!
Михаил Малый: Привет!
Д. К.: Миша, ну расскажи, что такое мобильная реклама и чем она в принципе отличается от других видов рекламы.
М. М.: Денис, вопрос, что такое мобильная реклама, уже как год неактуален, я считаю. Если говорить кратко, мобильная реклама — это та реклама, которая адаптирована для показа на мобильных устройствах и, более того, адаптирована к мобильным площадкам. Это, естественно, касается форматов в первую очередь. Реклама, адаптированная к показу на мобильных устройствах.
Д. К.: Мы видим, что мобильная реклама появилась не год назад, а уже пять-шесть лет точно существует. Но в только последнее время она начала активно развиваться и в нее пошли какие-то вменяемые деньги. На твой взгляд, почему это произошло?
М. М.: На мой взгляд, конечно же, это прежде всего обусловлено ростом трафика. Каждая площадка видит огромный прирост трафика, который измеряется не 1, 2, 3%. К примеру, на своем трафике мы видим примерно 10% прироста ежемесячно — плюс-минус. Естественно, это стало главным фактором того, что большие рекламодатели стали задумываться о мобильной рекламе как о новом маркетинговом канале взаимодействия с их аудиторией.
Д. К.: Отлично. Но мы увидели еще и такую тенденцию, что мобильная реклама вдруг стала конвертироваться, в том числе у веб-мастеров. На твой взгляд, почему она вдруг стала конвертироваться в экшены, а не осталась имиджевой составляющей крупных рекламных кампаний?
М. М.: Смотри, давай так.

Сегодняшнее состояние рынка мобильной рекламы, — я больше говорю, естественно, про Россию, но я думаю, что эта тенденция присутствует и в мире, — это прежде всего performance мобильный маркетинг.

То, что ты сказал, бренды, — это вектор, который мы наблюдаем, наверное, скорее с середины прошлого года. Прежде всего туда пришли те рекламодатели, которые ориентированы на конкретный результат и на увеличение продаж. Почему она стала конвертироваться? Прежде всего, конечно, растет понимание со стороны веб-мастеров, как работать с таким трафиком. И растет количество различных инструментов, которые позволяют эффективно с ним взаимодействовать. И, естественно, вопрос цены. Понятно, что при всем бурном росте мобильной рекламы пока, если говорить про какую-то конечную цену действия и про кроссплатформенные задачи, какие-нибудь, допустим, офферы, которые присутствуют на Вебе и на мобайле, на мобайле сейчас должны быть дешевле. Так что рынок активно развивается и будет, конечно, продолжать развиваться. Рассмотрим какой-нибудь стандартный кейс с заявкой на покупку хомяка, условно говоря. В Вебе, чтобы тебе взять того самого хомяка в кредит, надо запомнить минимум, наверное, 15 полей в заявке. Коллеги, вы нам, думаю, более точную цифру назовете. А в мобильном, если мы говорим про мобильном маркетинге, лендинг состоит в среднем из трех-пяти полей, которые пользователь должен заполнить. Понятно почему. При всем развитии мобильного интернета с технической точки зрения канал связи все-таки может быть неустойчивым. Поэтому надо дать возможность пользователю заполнить минимум полей. Но тогда уже работа должна идти на стороне партнеров, на стороне веб-мастеров, «мобильных веб-мастеров», — работа по проверке данных анкет, которые они собирают. Но в целом вовлеченность, естественно, тоже сказывается. Конечно же, инструменты таргетинга — думаю, чуть позже про них поговорим, — сейчас архиважны. Но если говорить в целом, то конечно, вовлеченность.
Д. К.: Ну, смотри, переходя непосредственно к видам таргетинга… Я помню, что еще несколько лет назад преимущественно таргетингами были сотовые операторы, операционные системы, модели телефонов, геотаргетинг. А сейчас, мы видим, рулит реально соцдем. Все, что ты знаешь именно про пользователя, а не про само устройство, с которого человек выходит, — это гораздо важнее, чем какие-то параметры телефона.
М. М.: В целом я выделяю так называемые технические таргетинги, про которые ты все абсолютно правильно сказал. По ОС, по производителям, по вендорам, по каналам связи, — Wi-Fi, не Wi-Fi. С геотаргетингом, как, наверное, мы все знаем, не все так просто. Но есть и то, что я называю «аудиторный таргетинг». Действительно, сейчас чем больше у тебя информации о том, кто твоя аудитория, тем лучше, и если площадка готова тебе предоставить инструментарий по выделению релевантной аудитории по продвигаемому тобой продукту, то, конечно же, это сказывается в итоге на высокой конверсии.
Аудиторные таргетинги тоже можно разделить на две составляющие. Первая — это то, что мы знаем о пользователе, на стороне площадке, на стороне платформы, и то, что клиент знает о пользователе. Потому что, понятное дело, современные сервисы аналитики позволяют собирать ту или иную информацию о пользователе. И если у тебя эта информация есть, ты ее копишь, ты ее анализируешь и понимаешь, как ее использовать, мы предоставляем тебе инструмент, когда ты загружаешь эту информацию в платформу, в рекламную систему и получаешь тех пользователей, которых на какую-то конкретную задачу ты хочешь получить. Немаловажный момент — то, что мы собираем информацию о пользователе. Если говорить конкретно про нас, то, понятно, кроме того, что пользователь указал непосредственно в своей анкете, мы знаем активность пользователя внутри наших площадок. Мы знаем его активность на сторонних площадках. Я сейчас преимущественно, конечно же, говорю о Вебе. Нельзя ни в коем случае забывать про Веб и про кроссплатформенность. К примеру, ясно, что у нас основные площадки — это «Одноклассники» и «Мой мир», где мы предоставляем трафик. Мы анализируем, как я сказал, внешнюю активность пользователей преимущественно за счет широкого распространения счетчика Top Mail.ru. (Сейчас я говорю про Веб.) И мы видим, что более 50% аудитории — это та, которая одновременно присутствует и в Вебе, и на мобайле. И понятно, что ни в коем случае нельзя забывать про так называемый последний сигнал в Вебе, если мы говорим про продвижение на мобильном трафике. И мы все это трансформируем в интересы. У нас есть списочные интересы, их более 30, и они будут увеличиваться. И эти интересы мы собираем с Веба, с мобайла, из анкетных данных, из активностей пользователя внутри наших площадок, исходя из его внешней активности.
Д. К.: Саша, мне известно, что ты один из немногих активных веб-мастеров, которому удалось замучить «Таргет@Mail.ru» до состояния нервоза целых отделов тем, что ты постоянно с чем-то экспериментировал и наблюдал. Что-то ребята выкатили, еще не «зарелизив», а ты уже во все эти дырки тычешь пальчиком и смотришь, как оно работает. Так ли это?
А. К.: Я как маленький ребенок в арбитраже. Мне все новое интересно. Тут даже дело, наверное, не во мне, а в том, что модераторы сами не успевали понять, что там можно, а что нельзя, когда я уже все это туда пропихивал, а оно проходило. Я просто вижу регулярно, что есть же прямые рекламодатели у вас, такие как «Мегафон», еще несколько, я видел, крутится. Они крутятся на местах, где по факту обычный рядовой веб-мастер может размещать только приложения. Когда это только запустилось…
М. М.: Можно я сразу поправлю? То, о чем ты сейчас говоришь, — это медийная история.
А. К.: Да.
М. М.: Да, действительно, сейчас, если говорить про тот самый большой формат промоблока, он в «Таргет@Mail.ru» возможен только для продвижения приложения. Но если у тебя мобильный лендинг и ты хочешь покупать понятное количество показов, то он продается по фиксированному CPM, а не по аукционной модели.
А. К.: А, он только по CPM? А попробовать это можно только… Там же нет галочки!
М. М.: Понятно, сейчас преимущественно, как я и говорил, своем мобильная реклама состоит из performance-рекламодателей, ориентированных на какой-то вполне конкретный результат. Но медийная реклама существует, она тоже пользуется спросом, она будет расти. И медийная реклама, если говорить про трафик «Одноклассников» и «Моего мира», именно в формате промоблока действительно продается по фиксированному CPM, но не через «Таргет@Mail.ru».
А. К.: Потому что там больше объемы.
М. М.: То есть это через Rb.mail.ru через нашу основную рекламную систему.
Д. К.: А какие там цифры CPM?
М. М.: Мы с апреля подняли стоимость. Это 150 руб. за тысячу показов без наценки за таргетинги.
Д. К.: А наценки за таргетинги сколько составляют? Ну так, порядок, я без привязки. Порядок, чтобы сориентироваться.
М. М.: Я отвечаю за performance. Медийной рекламой занимается мой коллега Никита Фоминов. Если я правильно помню, по-моему, порядка 20%, но могу ошибаться.
Д. К.: Саша, на твой взгляд, прикидочно, на 180 руб. мобильного CPM можно выжить в эффективную лид-историю? Или это уже за гранью добра и зла?
А. К.: Ну, можно. У меня есть кампании, где CTR был 7%. Если все это посчитать, наверное, такая цена и получается.
М. М.: Нет, ну коллеги, давайте разделять. Задача медийной рекламы классическая, стандартная. И я бы не стал путать эти два понятия. Это же история не только продукта, который мы показываем на трафике «Одноклассников» и «Моего мира». Эта история касается нашего портала Mail.ru, у которого, конечно же, тоже огромная мобильная аудитория. Это касается тех новых продуктов, которые мы будем предлагать рынку. К примеру, то, что уже, в принципе, есть на портале, но чего пока нет, может, в «Одноклассниках», — это видеореклама. Как я сказал, канал связи на сегодняшний момент позволяет эффективно работать с видеорекламой. Это будет основным фактором ее роста. Это линейка стандартных, в принципе, медийных продуктов, которые есть в Вебе, которые мы будем в том или ином виде трансформировать под мобайл. К примеру, такой формат, как rich-media. Ты назовешь его стандартным в Вебе?

Rich-media-формат — это, в принципе, HTML5-баннер. Сейчас он тоже является одним из основных трендов.

Естественно, мы тоже смотрим в его сторону. Причем в чем прелесть данного формата? К примеру, один из основных моментов — это то, что он позволяет не уводить пользователя с сайта. С таким баннером пользователь может взаимодействовать полностью. Туда можно запихнуть геймификацию какую-нибудь. То же видео запихнуть. Или форму лида. Да-да-да! Когда пользователь может посмотреть какой-то видеоролик и потом заполнить заявку на тест-драйв, к примеру. Бренды, естественно, знают про эти форматы, ведь те к нам идут преимущественно с Запада. И они готовы их брать, почему нет?
Д. К.: А преимущественно какие рекламодатели присутствуют в мобайле? Кто эти люди, кто эти типы рекламодателей?
М. М.: Конечно же, прежде всего это разработчики — разработчики приложений. У нас, если брать структуру наших рекламодателей на текущий момент, — в принципе, полгода будет, как мы проект полномасштабно запустили, — это разработчики приложений. И преимущественно, конечно, это игры. Игры — это тренд, все пытаются заработать, хотя порог входа в этот бизнес уже огромный. Из тех 70% разработчиков около 60% — это игры. И 40% — это различные сервисные приложения: приложения такси, доставки еды, заказа билетов, йога, будильники, — вот это все. Да, я сейчас говорю про performance, про медийку я уже все сказал. Остальные процентов тридцать — это лиды на все, что угодно, начиная с продажи говорящих хомячков, — правда, мы им уже не разрешаем на наш трафик приходить, — и заканчивая серьезными рекламодателями, автомобильными брендами, которые собирают лиды на тест-драйвы. Это банки, это салоны красоты, это обучение английскому языку. На самом деле вся та структура лидов, которая в Вебе, и присутствует в мобайле по тем причинам, которые мы в начале нашего разговора обсудили.
Д. К.: Саша, по твоим ощущениям, «выжигают» трафик «Таргет@Mail.ru» веб-мастера и офферы, которые раньше там конвертились, перестают конвертиться? Или запас-то еще хороший и можно покрутить там что-то интересное?
А. К.: Запас-то хороший, потому что офферов мобильных еще не так много. А если взять, кстати, Веб — только недавно стал обращать внимание… Если бы мы взяли Веб полгода назад, и посмотрели, что крутится там, и увидели бы, что там, кроме банков, вообще ничего не крутилось, и просто эта «пеленка» из тизеров, наверное, на 95% банковских, то сейчас там очень сильно все разбавилось. Там и товары пришли, услуги какие-то. Я думаю, что в мобильный тоже постепенно залезет. Если сейчас там в основном на большом медийном формате крутятся игры и какие-то приложения популярные, туристические и прочие, то и банк… Я вот думаю: а если придут… Тут такая тонкая грань. Например, в чем разница, по сути, для этой рекламы? Например, приложения туда пускают, а мобильные лендинги нет. Если я сделаю приложение в виде того же самого лендинга и если оно пойдет… Мне как бы не стоит труда «зашить» его…
М. М.: Эта история имеет право быть. Ребята рассказали, уже все ржут над этим. Я лично столкнулся со следующей историей: ребята взяли эту «простыню», этот мобильный лендинг, запихнули в приложение под Android и продавали там часы по 900 или по 1000 руб.
А. К.: Да. Я просто хотел, но у меня руки не дошли.
М. М.: Я люблю марку G-Shock, она не стоит 1000 руб., и понятно, что это за G-Shock. Как Google Play это пропустил? Ну, это на совести наших заморских коллег. Вот они ровным счетом поняли, что мы их на трафик так не пускаем, они сделали быстро эту «приложеньку», каким-то образом прошли модерацию. Все знают, что в Google Play всегда с модерацией есть определенные вопросы. И принесли к нам эту «приложеньку» на продвижение. Ну, хорошо, что наши модераторы все это посмотрели.
А. К.: Просто такой тонкий момент: ну возьмем мы eBay, у которого приложение тоже есть. Покрутили. А по сути то же самое получается.
М. М.: Ну, у eBay другая структура продаж.
А. К.: Но там можно те же самые G-Shock купить и все прочее.
М. М.: Если это G-Shock, которые G-Shock, то ради бога, а если это G-Shock по 900 руб.…
А. К.: На самом деле на eBay есть и за 900, и есть «родные»…
М. М.: Нет, я согласен, но это уже на совести eBay. eBay — это площадка №1 по e-commerce.
А. К.: Заходить к вам с такими хитростями смысла нет?
М. М.: Нет, ну, чтобы я поржал, можно. Приходите!
А. К.: Тогда зайдем!
М. М.: Я в целом хотел бы сказать, что для нас сейчас одна из важных задач — это, конечно же, диверсифицировать рекламную структуру, структуру наших рекламодателей. Помимо тех офферов, которые идут через какие-то партнерки, есть те, что идут через крупные сетевые агентства. Вернее, не офферы, я имею в виду всякие лидовые истории. Это нормальные темы. У нас есть цель привести e-commerce. Мы хотим привести e-commerce. E-commerce просто обязан сейчас смотреть в мобильную сторону. Понятно, пока там доля продаж не столь велика, и вместе с тем судя по тому, что мы от них слышим, она растет и будет продолжать расти, потому что телефон уже становится неким платежным средством. И наша задача — привести e-commerce, привести его напрямую, чтобы они попробовали, объяснить. Пока он не присутствует массово. Они пробуют, пробуют, какие-то кампании запускают, может быть, не в столь больших объемах, которые у них есть в Вебе, к примеру, но они тоже уже понимают, что это нужно. И наша задача — объяснить им, как грамотно использовать те инструменты, которые мы готовы им предоставить, для того чтобы оптимизировать их рекламные кампании.
Д. К.: Что можно посоветовать рекламодателям, которые собираются планировать рекламные кампании в мобайле? На какие ключевые аспекты стоит обратить внимание, еще не запустившись, условно говоря? Набор технических параметров и некоего бюджета, с которого, в принципе, вы получите какую-то реальную статистику и сможете из них правильно выбрать?
М. М.: Давай с последнего начнем — с бюджета. На самом деле это вопрос не совсем к нам. Каждый рекламодатель должен сам, наверное, понимать тот объем трафика или какие-то конечные действия, конверсии, которые ему позволят разобраться с тем, вообще у него трафик эффективен, неэффективен? У нас минимальный бюджет — 3540 руб., по-моему, с НДС. Но бюджет должен понимать сам рекламодатель. Если он скажет: «Ребята, у меня такая тема. Сколько примерно я могу получить трафика, если у вас есть подобные кейсы?» — мы как-то, наверное, можем поделиться нашим опытом. Но у него самого должно быть понимание. Если говорить про первую часть вопроса, понимание должно быть следующее… Если это приложение, понятно, оно размещено в сторе, и трафик в конечном итоге приходит туда. Если у него, допустим, какая-то офферная история или не связанная с приложением, это должен быть адаптированный или целостный мобильный лендинг, мобильный сайт. Прежде всего, мы не возьмем на продвижение сайт, который каким-то образом не адаптирован под показ на мобильных устройствах. Второй очень важный момент — это, конечно, мобильная аналитика. Это больше касается приложений, потому что там своя большая специфика, которая в основном завязана на трекинг-инсталлах с различных источников. И с этими сервисами надо уметь работать, надо понимать, как они работают. Надо знать, какой из них имеет какую примерно погрешность. Не все знают, что у них есть определенная доля погрешности. Помимо всего прочего, если мы опять же говорим про приложение, важно понимать такие инструменты, как Flurry, например, который позволяет анализировать внутренние конверсии, поведение пользователя непосредственно внутри приложения. Без понимания этих инструментов идти в мобильную историю нельзя. Это будет пустая трата огромных денег. Аналитика и мобильный лендинг, если речь идет о продвижении приложения, — это два основных фактора, которые надо понимать. Третий фактор, который, конечно же, надо держать в голове, — это желание изучать те инструменты таргетинга, которые предлагает площадка, и то, под какие задачи использовать те или иные инструменты. Если у тебя есть, допустим, задача возврата пользователя, это один инструмент. Если у тебя задача просто продвижения на свою аудиторию… Ты же делаешь продукт, ты знаешь, кто твоя аудитория. Должен знать. А то, конечно, приходят иногда и говорят: «А кто моя аудитория?» Опять же, какие инструменты использовать под какие конкретные задачи. Здесь нужно слушать внимательно, что мы говорим. Мы проводим большое количество семинаров, про которые знает весь рынок, приглашаем сторонних спикеров, которые делятся опытом. Саша был у нас, спасибо. Понятно, что все эти инструменты, не буду лукавить, непросты в использовании, поэтому надо просто обучаться.
Д. К.: Саша, ты же работаешь не только с российскими мобильными офферами?
А. К.: В основном.
Д. К.: Да? Есть у тебя грешок: ты и на Запад периодически посматриваешь. Ты в своей работе какие инструменты аналитики используешь и насколько они реально сложны в изучении, в отличие от «Яндекс.Метрики», Google Analytics?
М. М.: Google Analytics прост в изучении?
А. К.: По-моему, с ума можно сойти с Google Analytics. Мы с тобой в предыдущей записи как раз затрагивали, по-моему, вопрос статистики и сбора… И как раз я говорил про «Таргет@Mail.ru» и «ВКонтакте» и про то, что наши ярые веб-мастера зарубили всю тему на корню и теперь приходится утверждать все ссылки, собственно, в этих сервисах, чтобы их пропустили. На Западе, не знаю, то ли нет столько умных, то ли они как-то по-другому борются… Там можно спокойно использовать свои трекинговые системы и спокойно отслеживать те данные, которые, например, с вашей стороны…
М. М.: Корректировку внесу. На самом деле не совсем так. Есть, конечно, какие-то системы, где это можно использовать. Но если мы говорим про массовые и распространенные системы, допустим рекламную систему Facebook…
А. К.: Да, туда тоже не зайти.
М. М.: Изначально вообще они не пускали на трафик без интеграции их SDK. Сейчас они опубликовали white-лист трекингов. Ну, там все широко распространенные трекинги присутствуют. По-моему, там 20 позиций, если я не ошибаюсь. А если туда приходишь со своим каким-то редиректом по трекингу, то нет.
А. К.: Нет, там как обычный сайт, как обычный URL, там же разделено все… Там тебя пустят, а если ты захочешь приложение…
М. М.: Там, насколько я знаю, если внутри ссылки несколько редиректов, то не пустят даже на сайт. На самом деле это вопрос надо уточнить.
А. К.: Нет, если обычный URL, там пускают. Но тут даже, наверное, вопрос…
М. М.: В общем и целом, короче, Facebook тоже, видно, столкнулся черт знает…
А. К.: Наверное. Я просто взял в общем мобильные сетки…
М. М.: Там же вопрос не только в том, что возможны какие-то инсинуации со стороны партнеров, если вы понимаете, о чем я. А нашим зрителям стоит, наверное, сказать, о вопросе различных подмен, когда в каком-то редиректе пользователя ведут на подписку или автоинсталл производится, и потом пишут: ребята, наверное, вы как-то некрасиво себя ведете. Они думают, что это мы их ведем. Вопрос же еще в том, что Facebook не хочет делиться своими данными. Это нормально. Он же, как любой сервис, обладающий огромным количеством данных… А у нас тоже огромное количество данных, мы прекрасно понимаем, что есть возможность собирать эти данные через различные трекинги. И понятно, что задача сохранять то, что тебе дорого, важна, принципиальна и будет в приоритете у всех тех сервисов, которые обладают этими данными.
А. К.: Как раз вспомнили про трекеры — и вспоминаю про западные мобильные сетки, где есть возможность отрубать траф вплоть до версии мобильного телефона… Не то что сейчас — три оператора. Там любые операторы, сотни. И настолько мелкий таргетинг планируется? Вообще, введение в «Таргет@Mail.ru», чтобы можно было отрубить, например, всех…
М. М.: Мы вообще думаем запретить подобные мелкие-мелкие...
А. К.: А, уже запретить!
Д. К.: Исходя из твоего ощущения, какой из видов внешних трафиков — я разделяю всего на два типа — будет иметь лучшую конверсию? Один — это мобильные сайты или мобильные версии сайтов, в второй — это, собственно, приложения.
М. М.: Мобильный Веб и мобильные приложения, собственно.
Д. К.: Да. На твой взгляд, где аудитория по поведению больше похожа на то, что у вас сейчас есть?
М. М.: Мобильные приложения. Это же завязано на формат, тут можно цепочку развертывать долго. По моему опыту, трафик с мобильных приложений конвертится более эффективно, лучше, чем трафик с мобильного Веба. Но про мобильный Веб тоже ни в коем случае нельзя забывать.
Д. К.: На твой взгляд, насколько часто в эту замечательную компанию нужно «тыкать пальчиком»?
А. К.: Постоянно, потому что там постоянно где-то что-то пролезает, и пока это не обрубили… Но так как компания развивается и постоянно что-то новое вводит… Я сам не замечаю, я же ничего не нарушаю, я делаю все по правилам. И оно раз, проходит…
М. М.: Если не запрещено, то можно?
А. К.: Да. Я работаю по такому принципу, поэтому все отлично, все хорошо. Конечно, урвать какой-то огромный кусок не получится, но попробовать и посмотреть, как бы оно работало, если бы оно было, все равно интересно.
Д. К.: Миш, последний, наверное, провокационный вопрос. Мы же видели, как Mail.ru поглотил, собственно, «ВКонтакте». И все-все ждут, когда же на «ВКонтакте» появится нормальная реклама от «Таргет@Mail.ru». Скажу, почему «нормальная»: потому что количество буковок, которое можно разместить в «Таргет@Mail.ru» и в «крутилке» «ВКонтакте», все-таки сильно отличается.
М. М.: Ты про Веб вообще?
Д. К.: Да я и про Веб, и про мобайл.
М. М.: А у них нет мобайла, готового продукта нет.
Д. К.: Ну, прекрасно. Есть ли у тебя такие данные, готов ли ты ими поделиться?
М. М.: Конечно, я не готов, это вопрос не ко мне абсолютно. «ВКонтакте» заявил, что они выкатят собственный продукт летом. Эта информация, по-моему, даже была в открытом доступе — про целостное решение для решение для мобильного трафика как мобильный рекламный продукт. Нет, ну, были, конечно, случаи, когда вся эта информация пошла, когда мне звонили и просто спрашивали: «Миша, а у вас формат такой же будет во „ВКонтакте“?» Я говорю: «Ну, вообще не ко мне вопрос». Я не знаю, решение на высоком уровне. Понятия не имею, что там будет.
Д. К.: Я думаю, что нашим зрителям было весело. Может быть, все-таки у тебя осталась в кармане последняя юмористическая зарисовка на тему мобильного трафика?
М. М.: Ну да, еще вчера пришел один из менеджеров и говорит: «Миша, а можно черную икру рекламировать на мобильном трафике?» Я говорю: «Черную икру? Почему нет?» То есть даже люди, которые занимаются продажей черной икры официально, есть дистрибьютор официальный на рынке, уже хотят в мобильную историю.
А. К.: Главное, вы попробуйте икру, а то она может быть крашеная какая-нибудь икра трески, а не черная.
М. М.: Что ж вы меня все подбиваете на какие-то взятки!
А. К.: А то начнем крутить черную икру, а они скажут: «Она у вас ненастоящая!»
Д. К.: Да, это ненастоящий G-Shock, это ненастоящая черная икра.
М. М.: Мы белые и пушистые. Нет, ну, была еще история в одной из известных интернет-компаний, где я тоже занимаюсь мобильной рекламой, когда к нам швеллеры приходили рекламировать. Коллега Никита рассказывал — он до того работал в Madnet, — у него гвозди рекламировали на мобильной рекламе. Ну, это прикольно, забавно, неэффективно. Ну, я имею в виду, что сегменту b2b пока как-то, наверное, сложно работать в мобильной рекламе, если нет подобающих инструментов по выделению той или иной аудитории.
Д. К.: Спасибо тебе, что нашел время, рассказал. Саша, спасибо тебе, что смог поддержать на такой высокой ноте наш разговор. И спасибо вам, уважаемые зрители, что нашли время и уделили существенную его долю просмотру нашей передачи. Всего вам доброго, до новых встреч!

Развернуть текстовую версию
Комментарии
Похожие видео
Еще видео