Регистрация

Новостной видеоконтент: для всех и даром - Часть 1

0
0
1 294 0
Аудио Текст
1 июля 2010

Newstube начинался как эксперимент, в успех которого многие не верили. Спустя несколько лет, все мы стали свидетелями успешности и перспективности этого проекта. Благодаря аудитории, жадной до новостей; грамотным партнерским программам и, наконец, усилиям команды Newstube, видеосервис выстрелил. Подробности в цифрах и фактах в интервью с Дареджан Митяевой, исполнительным продюсером Newstube.

  • Кто смотрит новости?
  • Как маркетинговая политика помогает обрести успех?
  • Как договариваться с телекомпаниями о предоставлении контента?
  • Откуда приходят рекламодатели?
  • Самые популярные форматы видео в Сети;
  • Чем отличаются теле-новости от новостей в интернете?
  • Какие существуют варианты монетизации видео в интернете?

Ответы на эти и многие другие простые и сложные вопросы прозвучали в беседе.

Наиль Байков (Н.Б.): Что такое новость? Выражаясь языком науки, новость есть посредник между человеком и событием. Казалось бы, все просто, однако почему же с развитием информационного пространства новостей становится все больше, а смысла в них остается все меньше? Ответ очевиден – внимание человека не беспредельно, необъятное объять нельзя. Таким образом, возникла необходимость в новостном агрегаторе, вбирающем значимые новости и выдающем человеку только то, что ему действительно нужно. И этот агрегатор не замедлил появиться. Уже больше года NewsTube.ru собирает новостной видеоконтент практически всех ведущих российских и зарубежных телекомпаний. Задачи стоят крайне амбициозные, и труд проделан более, чем значительный, но сколько еще предстоит совершить! О прошлом, настоящем и будущем этого проекта мы и побеседуем сегодня с Дареджан Митяевой, продюсером NewsTube.ru. Добрый день, уважаемые телезрители! Здравствуйте, Дареджан!

Дареджан Митяева (Д.М): Здравствуйте!

Н.Б.: Спасибо, что вы согласились прийти к нам на проект и рассказать о таком вашем сервисе, который, в какой-то степени, не имеет еще аналогов на российском рынке. Да, есть различные агрегаторы, фильмы, мультфильмы, но вот именно новостной агрегатор – это у нас впервые! Прежде, чем мы начнем об этом, Дареджан, разговаривать, я для наших зрителей приведу небольшую краткую справочку по вашему проекту.

Проект NewsTube.ru запустился в 2008 году и к сегодняшнему дню сотрудничает с 45 телеканалами. В архиве более 300 000 уникальных новостных и аналитических сюжетов. Месячная посещаемость достигает 2 млн. уникальных пользователей.

Все правильно, Дареджан?

Д.М.: Да, все правильно!

Н.Б.: Хорошо, когда в 2008 году общественность узнала о запуске проекта NewsTube.ru, говорили, что пользователей вряд ли этот проект сможет заинтересовать, потому что максимум, что может посмотреть такая аудитория, это два-три сюжета, и были сомнения скептиков, что будет большая аудитория. Вот скажите, Дареджан, спустя два года уже, что вы можете сказать, что вы ответите скептикам?

Д.М.: Спустя два года, можно сказать следующее: интернет-пользователи телевизор не смотрят, но при этом новости они очень любят. И среди интернет-пользователей очень много визуалов, которым надо видеть новости. Поэтому мы не можем пожаловаться, что у нас нет пользователей проекта, вот 2-миллионная аудитория, в общем, об этом говорит.

На самом деле, когда человек заходит на сайт, он смотрит 2-3 новости. Как правило, этого вполне достаточно. В следующий раз он заходит и тоже смотрит свои три новости. Он не хочет смотреть целую простыню, которую ему навязывают. Он выбирает то, что ему интересно, и смотрит то, что ему интересно.

Поэтому все так и получилось, и это, мне кажется, плюс проекта, а не минус.

Н.Б.: Да, это замечательно. Дареджан, а какое качество аудитории? Ее возраст, ее заинтересованность, предпочтения?

Д.М.: Так как мы меряемся TNS буквально с самого начала, мы четко знаем нашу аудиторию, и это не дети, в основном, это люди, старше 25 лет. Ее можно назвать бизнес-аудиторией, и у нас небольшой перевес мужской аудитории, как ни странно. Или не странно, а наоборот, вполне очевидно. В принципе, мы считаем, что это достаточно качественная аудитория, и, собственно, наши рекламодатели, которые проводят свои исследования, тоже это подтверждают.

Н.Б.: Дареджан, в самом начале я сказал, что такой новостной агрегатор еще не имеет аналогов в России. Это так?

Д.М.: В общем, да, мы были первыми.

Н.Б.: Вы были первыми, то есть на сегодняшний момент уже есть «подтягиватели» такие, да?

Д.М.: Есть проекты, которые идут в этом направлении, но так явно совмещать онлайн СМИ и видеоагрегатор - нет, это делаем только мы.

Н.Б.: То есть, такого нет. И опять же, вернусь к тому, что говорили разные скептики раньше, а также эксперты, сравнивая вас, почему-то, с YouTube и RuTube. Они говорили, что для того, чтобы такой проект удачно стартовал и реализовал все свои амбициозные планы, в его маркетинг необходимо было бы вкладывать не менее 10 млн. долларов. Вы вкладывали в маркетинг?

Д.М.: Это достаточно интересный вопрос, даже смешной. Когда мы открылись летом 2008 года, а осенью нагрянул кризис, все наши бюджеты, как и у многих, даже практически у всех, были достаточно сильно урезаны. Поэтому 2009 год мы прожили в режиме экономии, но в некоторых случаях это даже помогает развиваться. Я могу сказать, что на маркетинг мы тратили достаточно мало, то есть, конечно, это абсолютно не те цифры, которые озвучивали мечтатели, но мы придумали интересную схему – это партнерские программы.

По сути, мы - видеоагрегатор, видеобанк. Мы как собираем видео, так и раздаем его нашим партнерам. И развитие проекта и насыщение трафиком идет с партнерских ресурсов, с которыми у нас прекрасные отношения, и мы придумываем всякие программы, которые были бы нам взаимно интересны.

Н.Б.: Да, Дареджан, о партнерских программах мы поговорим во второй части, там наверняка есть, что рассказать интересного, чтобы почерпнули наши зрители.

Уважаемые зрители, у вас есть уникальная возможность задать свой вопрос Дареджан, телефон студии прямого эфира 363-20-44, это наш корпоративный твиттер SeoPult.TV, а также форум. А зарегистрированные пользователи могут задавать свои вопросы прямо под плеером трансляции прямого эфира.

Дареджан, большая часть вашего видеоконтента – это все-таки профессиональная, и она получена, как правило, от телекомпаний. Но определенная ее часть, как я заметил, - это UGT, user generated content, т.е. контент, сформированный пользователями. Вот на каких условиях, как и что именно присылают вам ваши пользователи?

Д.М.: Любой пользователь может нам прислать свое видео, абсолютно точно так же загрузив его к нам, как и на любой другой видеохостинг. Отличие только в том, что мы очень четко сегментируем контент, который получаем, то есть нам надо загружать репортажи, какие-то уникальные кадры, которые имеют информационную ценность. И все видео у нас проходит предмодерацию, конечно. Модераторы определят, можно ли видео добавить в картину дня, или это что-то такое очень личное, которое не имеет отношение к информации. И я могу сказать, что правила игры пользователи понимают, т.е. если нам присылают, то нам присылают, как правило, вот такие репортажные съемки, это бывает не часто, но постоянно.

Н.Б.: А какое соотношение видео, которое выбраковывается и отбрасывается, к тому, другому, которое попадает на сайт?

Д.М.: Наверное, пополам, и мне кажется, это очень хорошее соотношение.

Н.Б.: А суточное соотношение загружаемых сюжетов можно узнать?

Д.М.: Несколько в день, т.е. это немного, конечно, но я же говорю, что нам грузят, понимая, что они грузят, поэтому это нормально.

Н.Б.: Наша первая встреча, моя и Дареджан, состоялась в прошлом году на крупнейшей конференции. Если продолжить тему некоего любительского видео, то сформировали ли вы свой акцент, свое продвижение на производстве собственных материалов? Производите ли вы сами что-то самостоятельно?

Д.М.: Вы знаете, мы снимаем исключительно в тех случаях, когда никто уже больше не снимает. У нас так много партнеров, и мы с таким огромным количеством телеканалов работаем, а также постоянно общаемся с какими-то новыми каналами, и у них такие отличные команды, они снимают такие прекрасные сюжеты, что, я думаю, нам уже необязательно вступать на это поле. Мы считаем, что наша главная задача – это собрать всю эту информацию и правильно показать.

Н.Б.: У вас же уникальная технология передачи видеосигнала, у вас потоковая может быть передача сигнала, а обращаются ли телекомпании, чтобы вы приехали и протранслировали у себя на сайте их конференцию, мероприятие, наш бизнес-завтрак?

Д.М.: Это да. Это мы можем сделать. Обращаются – да, но мы не считаем, что это наш основное поле деятельности, но мы можем, конечно, это сделать, у нас есть все возможности: и технические, и ресурсы. Это интересное направление, и вполне возможно.

Н.Б.: То есть на сегодняшний момент сформировавшаяся концепция проекта не будет расширяться за счет увеличения производства собственного контента? Или вы все-таки дальше будете продолжать свою линию, а это так будет, вторично?

Д.М.: Я думаю, оно всегда будет вторично.

Н.Б.: Отдельных слов заслуживает ваш архив, и как было сказано в подводке, у вас более 300 000 уникальных качественных сюжетов, материалов, и в частности, они насчитывают время своего производства с 1994 года?

Д.М.: И более старые есть.

Н.Б.: И более старые? Я заметил, что на сайте размещены ранее нигде не транслирующиеся, а может быть, и недоступные, различные архивные материалы, документальные фильмы из архива Гостелерадиофонда, ВГТРК. Вот как вам удалось заполучить в свои руки такие уникальные сокровища?

Д.М.: Договориться!

Если немного вернуться к истории, то до того, как организовался NewsTube.ru, существовал проект, который назывался Pro-novosti. Это была абсолютно b-to-b история – архив, который существовал для обмена между профессиональными телекомпаниями, телеканалами. В какой-то момент было принято решение вынести его наружу, потому что это, действительно, богатство, которое было бы интересно не только какому-то локальному производителю, но и всему интернету.

Но основа зарождалась именно тогда, и все такие теплые отношения с телеканалами были заложены тогда, и мы очень стараемся их поддерживать, а дальше идут уже договорные отношения, мы договариваемся с каждым.

Н.Б.: А что показывает статистика? Востребованы ли эти старые материалы?

Д.М.: Да, они очень интересные, особенно мы стараемся делать, так называемые, видеоподборки к каким-то интересным событиям. Самые очевидные, например, это День Победы, какие-то юбилеи, и в эти дни – очень большой интерес именно к таким архивным материалам, которые действительно очень трудно найти, и даже, если они есть в интернете, их достаточно трудно откопать и посмотреть. Мы стараемся показывать так, чтобы это было удобно, интересно.

Н.Б.: Это здорово, безусловно, здорово, Дареджан, я потом уже вне эфира скажу, что мне тоже понравилось, и если продолжать сейчас разговор о востребованности того или иного видео, что пользуется спросом аудитории, то хотелось бы спросить, какой формат видео на сегодняшний момент пользуется наибольшей популярностью? Это детальные репортажи? Это срочные новости? Или это какие-то местные темы? Вот проводилось исследование?

Д.М.: Да, конечно, мы смотрим, что самое интересное. Конечно, самые просматриваемые – это оперативные новости, когда что-то случилось, и надо как можно быстрее это увидеть.

Н.Б.: Такое своеобразное breaking news*?

Д.М.: Да, да, причем, естественно, больше смотрят именно те сюжеты, которые появились первыми, не важно, от какого канала – центрального или нецентрального, не важно, вообще, какого качества. Дальше смотрят спецрепортажи, то есть это такой вдумчивый нормальный рассказ о событии с какими-то деталями, интервью и т.д. То есть два этих направления, если говорить именно о форматах, самые популярные.

Н.Б.: А как быстро новости в видеоформате поступают к вам от телекомпании? Вот случилось событие, его протранслировали сначала на телеканалах, а через какое время его можно будет увидеть у вас?

Д.М.: Как правило, в течение часа оно появляется у нас.

Н.Б.: Оно также модерируется? Или вы уже доверяете телеканалу и знаете, что оттуда не придет что-то такое, что противоречит концепции размещения видео вашего? Ведь у вас тоже есть какие-то ограничения?

Д.М.: На самом деле, нет. Мы размещаем практически все, единственное, могут быть какие-то технические неполадки или еще какие-то - в дублировании сюжетов, например. Вот это мы, конечно, отслеживаем. Но сюжеты мы пропускаем абсолютно все, у нас нет какой-то специальной модерации, с одной стороны. С другой стороны, наши редакторы отслеживают, и главная работа редактора – сегментировать сюжет, разложить его по полочкам так, чтобы потом пользователю, который зашел на сайт, было его легко найти. Это теги, темы, видеотемы, разделы, события.

Н.Б.: В связи с этим хочу еще раз подтвердить, что NewsTube.ru пользуется популярностью, потому что это оперативный новостной видеоагрегатор. Вопрос такой: а как вам удается поддерживать такую скорость реагирования, такую оперативность? Сколько человек в штате? Сколько редакторов? Работают ли они круглосуточно? У нас в гостях были представители Lenta.ru, они рассказывали о своей кухне, вот хотелось бы узнать о кухне вашей.

Д.М.: У нас, на самом деле, очень маленькая команда, хотя, действительно, очень боевая, за что хочу сказать им спасибо!

В редакции у нас всего 5 человек, работают они посменно, не круглосуточно пока, но практически весь день мы занимаемся.


Н.Б.: Но это в большей степени, наверное, плюс вам, как проекту, как руководству, что у вас небольшой слаженный коллектив, потому что большая часть процессов, все-таки, автоматизирована?

Д.М.: Это логистика, конечно, проработанная, мы стараемся проработать весь процесс, начиная от получения сюжетов от телеканалов до обработки внутри и выдачи на сайт.

Н.Б.: А кто занимается маркетингом у вас? Все-таки у вас была такая грамотная маркетинговая политика!

Д.М.: Вы считаете?

Н.Б.: Я считаю, да. За полтора с небольшим года достичь такой аудитории непросто. Все-таки, каким образом вы продвигали свой проект на рынок? Вирусами? Сарафанное радио?

Д.М.: Вот как это ни смешно, но я уже рассказала. Это партнерские программы.

Н.Б.: Хорошо. В окончании первой части, Дареджан, и во второй части мы поговорим немножко о монетизации. Зрителей интересует, на чем такие проекты зарабатывают, где деньги? Насколько проект сегодня востребован рекламодателями?

Д.М.: Надеюсь, что проект им нравится. За этот год мы очень выросли в этом плане.

У нас тоже главный вопрос: где деньги? Этот год является определяющим для нас, как для любого стартапа, для любого инвестиционного проекта, и за этот год у нас появилось очень много интересных рекламодателей. Я надеюсь, что те форматы, которые мы им предлагаем, а это видеореклама – пре-роллы, пост-роллы, это очень интересный формат. Также есть у нас формат инфобренды, когда мы интегрируем какие-то сюжеты рекламодателя в наши видеотемы.

Н.Б.: Ну, например, не могу представить: я смотрю какие-то новости, тут картинка прерывается и появляется какая-то информация о каком-то рекламодателе, или как?

Д.М.: Нет, это не прямая реклама, конечно.

Н.Б.: То есть это что-то в момент сюжета показывается на экране?

Д.М.: Другие называют это спецпроектами.

Н.Б.: Все, понял, спецпроекты.

Д.М.: Так как у нас очень большой архив, очень интересный контент, то спецпроект мы можем подобрать практически под любое направление, под любую идею рекламодателя. Это спецпроекты, основанные именно на контенте.

Н.Б.: Различное брендирование?

Д.М.: Да, это стандартные вещи.

Н.Б.: Или, как RuTube и YouTube используете видеоконтекст?

Д.М.: Вот нам видеоконтекст не нравится, потому что, я считаю, он отвлекает человека от экрана, он раздражает. Это мое личное мнение, и на нашем проекте этого пока не будет.

Н.Б.: Соглашусь с вами! Как показывает статистика, предоставляемая RuTube и тем же NewsTube.ru, это востребовано, но понятно, что все это маркетинг, чтобы привлечь рекламодателя. На самом деле, видеоконтекст – это не очень, а вот пре-роллы очень успешны. Кстати, сколько секунд? Вы сошлись на какое-то определенное время?

Д.М.: Мы даже проводили специальные исследования, и максимальная длина – это 15 секунд, которые человек может выдержать, не отвлекаясь, и досмотреть его спокойно. А дальше – раздражает.

Н.Б.: А вы лицензированное средство массовой информации?

Д.М.: Да.

Н.Б.: Вы соответствуете закону «О рекламе», поэтому в вашей видеорекламе не может появляться в определенное время реклама пива или еще что-то, нет? Такое не относится к вам? Есть ведь законы, запрещающие на телеканалах рекламировать пиво в дневное время.

Д.М.: Там немного не так. Это отдельный юридический вопрос. Так как у нас аудитория, подтвержденная статистикой, не молодежная, т.е. 25+, то для нас не действуют такие жесткие ограничения, и нам можно размещать рекламу пива (улыбается).

Н.Б.: Это здорово! А вот из этих форматов рекламы, что сейчас пользуется большим успехом у ваших рекламодателей - пре-роллы, пост-роллы или же спецпроекты?

Д.М.: Да я даже не могу сказать, на что они так обращают внимание. Нам, конечно, хотелось бы, чтобы видео было более востребованным - его мы считаем перспективным форматом, у нас оно очень хорошо идет, очень хорошая эффективность этого дела. И действительно, его очень много размещают - примерно 50 на 50 медийной рекламы и видеорекламы. А нам бы хотелось, чтобы было еще больше видео.

Н.Б.: У вас есть таргетинг по вашим рубрикам?

Д.М.: Да, конечно!

Н.Б.: То есть я хочу заказать в рубрике «Спорт»…

Д.М.: Не только по рубрикам, но и по тегам, так называемым. Например, конкретная страна - Австрия, или любая другая, вот мы будем показывать рекламу, таргетируя по настолько точным тегам.

Н.Б.: Здорово, Дареджан! А мы смотрим вопросы, поступившие в прямом эфире. Виталий спрашивает: «Вы работаете со многими оффлайн телеканалами, не боятся ли они, что аудитория оттечет от них в интернет? И второй вопрос: возможно ли переманить рекламодателей ваших оффлайновых партнеров?» Но сначала на первый вопрос ответьте.

Д.М.: Оффлайновые - имеется в виду телеканалы?

Н.Б.: Да, большое ТВ.

Д.М.: Практически все телеканалы на данный момент имеют свои сайты. И на этих сайтах они выкладывают свои архивы. То есть нельзя сказать, что они совсем оффлайновые и не имеют отношения к онлайну, - очень даже имеют. Они тоже понимают, что интернет-аудитория – это тоже аудитория, которую они не должны потерять, с одной стороны. В данном случае мы им только помогаем, потому что мы показываем, что они существуют, и даже не то, что они существуют, а то, какая у них информация.

Часто есть такое предубеждение, что на центральных каналах показываются только политические новости, формализм, да? На самом деле, у них же очень много интересных сюжетов, которые являются топовыми из раздела «Другое» на телеканале, а в интернете это самые-самые топовые вещи. И это надо как-то показать зрителю, как-то найти. Мы делаем так, что зритель, придя к нам и посмотрев эти сюжеты, потом переходит на сайт телеканала, поднимает им посещаемость, и, в общем, всем от этого счастье!


Н.Б.: Кстати, ко второму вопросу: а возможно ли переманить рекламодателей ваших партнеров-телекомпаний?

Д.М.: Это мечта, вообще, конечно, и не только наша, но и вообще интернет-проектов. Хотелось бы думать, что возможно, а почему бы и нет? Причем, здесь дело не в том, чтобы переманить, большие рекламодатели сейчас по-другому распределяют бюджет.

Я считаю, что все уже поняли, что интернет – это очень большая аудитория, это те люди, которые иногда даже потерянные, т.е. их нельзя поймать на телеканале в телевизоре, и, мне кажется, что этот процесс позитивен для нас, для интернет-проектов.

Н.Б.: Дареджан, и второй вопрос от Максима Петрова: «В раздел «Очевидцы» вы принимаете только видео сиюминутных новостей? А если я вам предложу уникальный ролик, скажем, о Невском экспрессе, вы его примите? Получает ли автор какие-то деньги?»

Д.М.: Да, мы его примем с удовольствием, главное условие – в ролике должен быть какой-то информационный повод ,чтобы там был рассказ о чем-то.

Н.Б.: А если это просто последствия через минуту после взрыва Невского экспресса, искореженное железо, жертвы?

Д.М.: Не сказать, что замечательно, конечно, но мы принимаем такие ролики. Но опять же, чаще все-таки поступают ролики с рассказом о чем-то: рассказ о своем городе, о каком-то событии, которое произошло, вот не прямо сиюминутно, пусть даже чуть раньше, но это тоже взгляд человека с другой стороны, не со стороны телеканала, это очень интересно.

Н.Б.: То есть, нет цензуры к поступающим роликам? Не показывать кровь, насилие?

Д.М.: Нет, такой цензуры у нас нет - только с точки зрения здравого смысла.

Н.Б.: Получает ли автор какие-то деньги?

Д.М.: Наверное, огорчу авторов, но на данный момент у нас такой схемы не предусмотрено, может быть, в будущем мы как-то об этом подумаем, т.е. ясно, что если человек снял что-то уникальное, он должен получить за это вознаграждение, но пока таких схем просто не существует, таких вот действительно рабочих. Это, я думаю, на перспективу, мы об этом думаем, и когда что-то придумаем, обязательно это запустим.

Н.Б.: Мы тоже об этом думали, чтобы некую бонусную систему сделать. Если ты постоянный автор, если твои сюжеты пользуются популярностью, их постоянно просматривают, есть большая цитируемость в интернете, а ссылки ведут на автора, почему бы какую-то конфетку ему не предложить – раз, потом – две конфетки, а потом можно и IPad подарить, потому что он стал таким внештатным новостником-корреспондентом проекта?

Д.М.: Да, это такой логичный ход событий, мы думаем об этом, и я думаю, что на следующий год мы что-нибудь сделаем.

Н.Б.: Безусловно! Хорошо, Дареджан, попрощаемся со зрителями буквально на 5 минут, дорогие друзья, готовьте ваши вопросы, мы вернемся к вам скоро, оставайтесь с нами.

* - событие, происходящее непосредственно в момент теле- или радиорепортажа и находящееся "в развитии" и освещаемое, как правило, "с места события"

Развернуть текстовую версию
Комментарии