Регистрация

Advark: повышаем «надои» с онлайн-видео

6
0
447 0
Аудио Текст
19 мая 2015

Доля видео в медиапотреблении растет, все актуальнее становятся и вопросы монетизации видеоконтента. Существуют ли простые способы извлечения прибыли из видео? Сколько можно на нем заработать? Ответы на эти вопросы мы услышали от нашего гостя, руководителя сервиса Advark Максима Красовского.

Из передачи вы узнаете:
— как сайтам с лицензионным или пользовательским видеоконтентом заработать на рекламе;
— как подключить к рекламным сетям площадку, использующую собственный плеер;
— можно ли начать работать со сторонними рекламными сетями, не потеряв прямых договоров с уже имеющимися рекламодателями;
— как технологии RTB приходят в видеорекламу;
— как заработать на видеорекламе, не имея видеоконтента на сайте;
— и многое другое.

Advark: повышаем «надои» с онлайн-видео

Доля видео в медиапотреблении растет, все актуальнее становятся и вопросы монетизации видеоконтента. Существуют ли простые способы извлечения прибыли из видео? Сколько можно на нем заработать? Ответы на эти вопросы мы услышали от нашего гостя, руководителя сервиса Advark Максима Красовского.

Красовский Максим, руководитель сервиса Advark.
Родился в 1983 году в Ленинграде.
В 2006 году окончил Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики (информационная безопасность).
В 2010-2012 годах — генеральный директор компании «Готовим Тело».
В 2011-2015 годах — директор проектов компании «Муви.ру».
В 2015 году стал коммерческим и маркетинговым директором компании Pulter.

Сергей Иванов: Попрошу тебя для начала, чтобы мы задали тон передаче, рассказать об особенностях платформы Advark и о том, что она дает площадкам, с одной стороны, и рекламодателям, с другой стороны.
Максим Красовский: Advark — это платформа монетизации видео, которая, с одной стороны, объединяет рекламные сети и крупнейших рекламодателей. А с другой стороны, она объединяет площадки. Одним она дает охват и возможность донести свою рекламную кампанию, свой бренд, еще что-то на большую аудиторию. А другим она дает возможность монетизировать свой трафик.
С. И.: Давай теперь подробнее разберем, что такое платформа Advark. Для начала численные показатели: сколько сейчас площадок объединяет эта платформа?
М. К.: На текущий момент у нас 72 площадки с лицензионным и пользовательским контентом. Они, в принципе, уже разбиты на категории: женский трафик, юмор, спортивная тематика, бизнес-тематика, новости и т. д. Количество просмотров суммарно на всех площадках составляет порядка 35 млн в месяц.
С. И.: Ого! Да, неплохо.
М. К.: Да, мы уже достигли уровня 12 млн уникальных посетителей на этих площадках.
С. И.: Что нужно площадке, для того чтобы подключиться к Advark? Правильно ли я понимаю, что для этого необходимо установить ваш плеер Spruto?
М. К.: Не обязательно. Площадке нужно всего лишь зарегистрироваться в Advark, и мы предоставляем ей два варианта интеграции. Первое — это готовые плагины для их собственного видеоплеера. Если они основаны на JW Player, на Flowplayer либо на каком-то другом. Мы уже поддерживаем три крупнейших видеоплеера. Площадка регистрируется, получает готовый рекламный модуль, интегрирует видеоплеер к себе на сервер, и включается реклама. Второй способ — через стандарт видеорекламы VAST, то есть VAST tag, и уже самостоятельная интеграция VAST tag непосредственно на свой рекламный сервер.
С. И.: Про VAST расскажи подробнее: какие преимущества он дает?
М. К.: VAST позволяет площадке подключить рекламу, используя собственный плеер, свою собственную разработку. 85% площадок использует свой собственный плеер. И для них попросту не подходят готовые рекламные модули под JW Player, под Flowplayer и т. д. Поэтому им проще интегрировать непосредственно VAST. VAST — это стандарт видеорекламы, который все уже достаточно хорошо знают, получили большой опыт интеграции и могут интегрировать через любую доступную «крутилку» на своем сайте либо вручную на своем рекламном сервере.
С. И.: Вы еще обещаете полноценную работу с мобильным трафиком. Обязательно ли сайт должен быть адаптирован к мобильному просмотру? Какие требования предъявляются?
М. К.: Почему мы именно сейчас больший акцент делаем на мобильный трафик, на мобильную монетизацию? Потому что сейчас, по статистике, более 45% просмотров видео идет с мобильных устройств. Но тут важно заметить одну вещь: мы монетизируем именно мобильные просмотры с веб-сайта, не с мобильного приложения.
С. И.: Это важный момент.
М. К.: Да, это те пользователи, которые зашли на сайт площадки через мобильный веб-браузер.
С. И.: То есть сайт обязательно должен быть адаптирован к мобайлу?
М. К.: Не обязательно. Самое главное, чтобы плеер на сайте площадки был HTML5, чтобы это была HTML5-версия плеера, тогда будет проигрываться реклама.
С. И.: А я читал, что ваш Spruto работает и с Flash.
М. К.: Да, работает с Flash. Если площадка использует плеер Spruto, то проблем нет. Но, опять же, на Android и iOS рекламы не будет. Поэтому площадке желательно, конечно, иметь HTML5-плеер.
С. И.: Серьезный нюанс, очень важный. Мобильные показы вы продаете на общих основаниях? Отличие только в таргете на гаджеты или есть еще какие-то нюансы?
М. К.: У нас аукционная система. Мы предоставляем сайтам возможность выбрать фиксированный CPM на минимальную сумму, за которую они готовы откручивать рекламу. И на основе этих данных им благодаря нашему «умному» ротатору показывается непосредственно та реклама, которая подходит под их требования. А если идет таргетинг на определенные устройства и это эксклюзивные рекламодатели, прямые рекламодатели именно Advark, тогда здесь уже идет хорошая стоимость.
С. И.: Я правильно понимаю, что площадки могут выбирать сети, с которыми они будут работать? Если да, то по какому принципу они выбирают?
М. К.: Да, как раз одна из особенностей Advark в том, что площадкам не нужно идти сначала к одной рекламной сети, потом к другой и т. д. Она может зарегистрироваться в Advark и моментально подключить десять доступных рекламный сетей, а то и больше под разные рекламные форматы. Самое интересное, что она может управлять рекламой, то есть расставлять приоритеты, что раньше показывать. Сначала более дорогую рекламу, потом более дешевую и т. д.
С. И.: А можешь сразу перечислить, с какими сетями работает Advark?
М. К.: Практически со всеми: VideoRoll, Videonow, «Яндекс», система Pladform. Это то, что касается именно in-stream-видеорекламы. Если брать другие форматы, например посев видео, это Buzzoola, это зарубежный сервер Beon.ru, это Weborama, это ViHub и т. д. Практически все крупные игроки на рекламном рынке России.
С. И.: А если площадка, до того как начала сотрудничать с Advark, уже работала с каким-то рекламодателем, то как ей в данном случае поступать? Она остается с этим рекламодателем, а с остальными работает уже через Advark или правила игры меняются?
М. К.: Хороший вопрос. На самом деле это и есть наше УТП, фишка Advark — то, что площадка может не менять свою собственную «крутилку» либо собственного рекламодателя — рекламную сеть, которая монетизируется у них на площадке. Площадка может прийти к Advark, оставив прямой договор с каким-то селлером либо с рекламной сетью. И может подключить вдобавок на тот трафик, который не монетизирует эта рекламная сеть, другие рекламные сети, уже непосредственно через Advark. Получается два варианта бухгалтерии — напрямую с рекламной сетью, с которой она работает, и один договор с Advark и подключенные рекламные сети, которые она выберет уже через нас.
С. И.: А с какими показателями просмотров и посещаемости сайтам уже имеет смысл обращаться к вам?
М. К.: Мы уже ввели критерии для отбора площадок, потому что все площадки мы взять не сможем, есть требование рекламодателей и рекламных сетей. Я уверен, что если площадка имеет больше 5 тыс. уников, она может прийти в Advark и начать монетизировать трафик. Желательно, чтобы площадка имела свой собственный видеоплеер либо какое-то известное решение для простоты интеграции. И конечно же, наличие лицензионного либо пользовательского контента.
С. И.: Вот вопрос, который ты уже фактически предвосхитил: есть ли площадки, которым вы отказываете в подключении, например на основе тематики? Предположим, adult или, понятное дело, пиратское видео.
М. К.: Конечно, мы не монетизируем adult. Мы отказываем площадкам в модерации.
С. И.: Это очень популярно.
М. К.: Согласен, да, но у нас все-таки другая бизнес-модель — мы за «хорошую» рекламу. И мы отказываем площадкам, если выясняем, что у них очень много некачественного трафика, то есть ботов. Это искусственно нагнанный трафик, который абсолютно не конвертируется среди рекламодателей. Мы тоже баним площадки по этому критерию.
С. И.: А как у вас происходит мониторинг сайтов в процессе длительного сотрудничества? На период включения сайта у меня, скажем, был лицензионный контент правильной, подходящей тематики, а проходит время, и теоретически можно потихонечку подбавлять какой-то «пиратки» или неправильной тематики. Вы производите регулярный мониторинг? Как он производится, какие санкции следуют?
М. К.: У нас регулярно производится мониторинг, примерно раз в неделю. На каждую площадку у нас прикрепляется аккаунт-менеджер. Естественно, один аккаунт-менеджер — не на каждую площадку, у него примерно 20-30 площадок. Мы используем свою собственную аналитику, плюс мы интегрировали два дополнительных решения. Это Google Analytics, которая позволяет отслеживать реферера, то есть там, где откручивалась реклама на сайте, либо embeded, либо еще где-то в некачественных местах. Плюс мы используем систему независимой отчетности AdFox. То есть Advark интегрирован с AdFox. Соответственно, мы отчитываемся перед рекламодателями и, если вдруг видим какой-то некачественный показ, предъявляем претензии площадке. Спрашиваем: «А как здесь оказалась наша реклама?» И если площадка не может внятно ответить, то нам приходится не выплачивать ей вознаграждение за открутку данной рекламы.
С. И.: Какова примерно структура вашей клиентской базы? Кого больше в структуре: интернет-СМИ, онлайн-кинотеатров, видеопорталов?
М. К.: У нас сейчас, конечно же, больше площадок с развлекательным контентом — так называемая категория «юмор». Также сейчас у нас активно подключаются интернет-СМИ, у которых, кстати, нет видеоконтента, но мы им предложили решение. Наверное, чуть позже расскажу об этом. И у нас огромное количество площадок, которые специализируются именно на нишевой тематике, то есть это спорт, авто, новости, то есть онлайн-телевидение. Кинотеатров практически нет, потому что, как правило, они имеют эксклюзивные контракты с крупными селлерами и им запрещают использовать сторонние решения.
С. И.: Ты сказал, что у некоторых площадок, которые к вам подключились, нет собственного видеоконтента. Я предполагал, что у вас подключаются именно площадки с видеоконтентом.
М. К.: Да.
С. И.: Итак, что происходит? Вы их принимаете, поскольку у них хорошая посещаемость, хорошие показатели, а дальше что? Вы даете им видеоконтент?
М. К.: Нет, мы не даем им видеоконтент. Почему мы к этому пришли? Потому что популярных площадок с видеоконтентом в Рунете (мы сейчас говорим только о Рунете) ограниченное количество. Ну, дай бог 100-150. И огромное количество площадок, которые имеют гигантскую посещаемость, но не имеют видеоконтента. Это, допустим, «женские» СМИ и т. д. Это новостные порталы, которые мало используют видеоконтент. Но они хотят зарабатывать деньги. Соответственно, им нужен тот формат, который не будет отпугивать их посетителей, будет лучше формировать лояльность к сайту. Поэтому мы разработали формат рекламы для сайтов без видеоконтента, который позволяет откручивать видеорекламу на нем. Это так называемый content-roll, когда человек читает статью, и в середине статьи открывается ролик на 25 секунд, а после того, как реклама закончится, он сворачивается, и человек продолжает читать статью.
С. И.: То есть «расхлоп» на весь экран?
М. К.: Не на весь экран, буквально на размер видеоплеера в рамках статьи.
С. И.: И большое количество открытий или он автоматически открывается?
М. К.: Автоматически. Когда человек прочтет примерно треть статьи, идет «расхлоп» видеоролика, релевантного этой статье. Допустим, статья о моде, и там идет реклама какого-нибудь фена из FMCG-сектора. Поэтому, как правило, человек лоялен к такой рекламе. И кстати, сайты без видеоконтента, которые интегрируют сейчас наше решение, наши форматы, являются новой аудиторией для рекламодателей, потому что там видеорекламы сейчас нет.
С. И.: Да, фактически после ваших чудесных «расхлопов» многие займутся производством видеоконтента.
М. К.: Это только один формат, есть еще и другие.
С. И.: Мы поговорим о форматах. Я хочу эту тему сейчас не затирать, а потом отдельно разобрать ее подробнее. Давай поговорим о том, как вы влияете и влияете ли вы на контентную политику площадок. У вас на сайте много рекомендаций, исследований по поводу более популярных тематик, менее популярных, аналитика по просмотрам и т. д. Я воспринимаю эту аналитику, эти рекомендации как некое мягкое подталкивание к тому, чтобы размещать правильное видео.
М. К.: Правильное видео для правильной рекламы.
С. И.: Да, есть такое?
М. К.: Не совсем, нет. Дело в том, что сейчас у пользователей катастрофически не хватает времени, и в основном они потребляют видеоконтент, чтобы узнать какую-то новость, посмотреть какой-то прикол либо почерпнуть для себя какую-то интересную информацию. И мы выявили на основе нашей площадки «Муви.ру», на основе площадок Advark, что то время, которое пользователь готов тратить на просмотр видеоролика, равно примерно две с половиной — три минуты. Соответственно, в этот период очень трудно воткнуть какой-нибудь мультфильм, спорт, футбол, еще что-то. А вот кратенький обзор матча, допустим, summary всех опасных моментов — это пожалуйста. И как раз это укладывается в две-три минуты, это интересно пользователям, пользователи смотрят много видео. Соответственно, рекламодатель получает большой охват. Мы не подталкиваем пользователя. Мы говорим площадкам, что интересно пользователям, для того чтобы они формировали и увеличивали свою посещаемость.
С. И.: Вы их ориентируете.
М. К.: Да.
С. И.: Какие характеристики площадки вы учитываете в своей системе? Передачи каких данных от них требуете, какие таргетинги для рекламных сетей вы можете предложить на основании полученных данных?
М. К.: Для площадок никаких требований мы не выдвигаем, то есть все, что нужно, — это VAST-стандарт. Он позволяет таргетировать видеорекламу. Площадка интегрирует VAST, все остальное делает Advark. Таргетинг для рекламодателя — это демографический таргетинг, это пол, возраст, это таргетинг по частоте просмотра. Допустим, некоторые рекламодатели хотят обязательно таргетировать рекламу, то есть один показ на одного уника в час. Это пожалуйста, мы можем. Но самое главное, что интересно рекламодателям и интересно Advark, — это таргетинг на тематику площадки, чтобы реклама 100% попадала в целевую аудиторию. Допустим, если рекламодатели рекламируют какой-то женский товар, можно выбрать женскую тематику, женские сайты и т. д. Это основные таргетинги. Плюс, естественно, гео — пока только страна и город, район не можем.
С. И.: Вы позиционируете себя как SSP-платформа. Все ли показы, проходящие через вас, продаются по аукционной модели?
М. К.: Нет, не все.
С. И.: А какой процент приблизительно?
М. К.: Примерно 80/20. Большинство, 80% — по аукционной модели, 20% — это прямые продажи и работа с сетевыми рекламными агентствами. Мы постараемся этот процент выровнять хотя бы до 50/50 в этом году.
С. И.: А владелец площадки как-то может повлиять на стоимость своего инвентаря?
М. К.: Конечно может.
С. И.: Установить минимальную стоимость показа, предположим?
М. К.: Пока нет, потому что мы еще не поддерживаем полноценно RTB-стандарт. Пока это все-таки на уровне рекламной сети и рекомендаций, которые площадка предоставляет нам, и мы уже самостоятельно делаем минимальную ставку. Но я думаю, что в будущем мы это реализуем.
С. И.: То есть сейчас какое-то равновесное значение, которое устраивало бы всех участников рынка, вы помогаете установить? Кто участвует в определении цены?
М. К.: Площадка плюс наша система «умной» ротации. Мы разработали систему, которая позволяет сначала откручивать более дорогую рекламу, более релевантную контенту площадки, и потом уже все остальное.
С. И.: В качестве своего преимущества Advark декларирует монетизацию зарубежного трафика. На сайте вы подробно об этом говорите. Мы хотим донести этот момент до наших зрителей. Расскажи, кому нужно монетизировать именно зарубежный трафик, как все это происходит, какой процент?
М. К.: Сергей, на самом деле монетизировать зарубежный трафик нужно абсолютно всем площадкам.
С. И.: Но не все это умеют.
М. К.: Конечно, да, и не все это понимают. Почему мы решили этим заняться? Потому что грянул кризис, курс доллара поднялся, соответственно, зарубежная in-stream-реклама стала очень востребована и популярна. Потому что рекламодатели могут нам больше предложить из-за конвертации курса в рубли, и, соответственно, мы больше можем выплатить площадке. Почему это возникло? Потому что мы провели исследование аудитории наших площадок, которые входят в SSP Advark, и поняли, что порядка 10-15% — это та аудитория, которая приходит из-за рубежа. Это русскоязычные пользователи из Америки, из Германии, из Европы. СНГ и Украину я не беру, пока я беру именно зарубежный инвентарь. И люди хотят смотреть русский контент. А где они его могут найти? На русскоязычных площадках. Поэтому очень выгодно площадке монетизировать именно зарубежный трафик русскоязычной аудитории. Их достаточно много, в той же Германии порядка 12 млн наших граждан проживает. И, соответственно, наоборот: если площадка имеет зарубежный трафик, то рекламодателям, которые рекламируют на аудиторию США, Германии и т. д., интересно размещать рекламу на русскоязычных площадках. Получается взаимовыгодное сотрудничество.
С. И.: А кто преимущественно эти рекламодатели?
М. К.: Преимущественно это рекламные сети и зарубежные селлеры. Мы работаем с пятью рекламными сетями и, по-моему, с одним селлером, если я не ошибаюсь. Это в основном крупные бренды: Mercedes Benz, BMW, Gillette. То есть все то же, что у нас, только если это англоязычная аудитория, то на английском языке, если это русскоязычная аудитория, то, соответственно, ролик идет на русском языке.
С. И.: Среди предлагаемых вами форматов есть пре-роллы, тизеры и другие. А этих «других» немало — 16%. Давай разберем для наших зрителей, что это за «другие» 16%, что туда входит, какова их эффективность и когда и где используются?
М. К.: Мы сейчас уходим от тизеров, все-таки это не формат видеорекламы. Мы первые, кто это интегрировал в плеер, но стараемся уже уйти. Основные форматы сейчас в SSP Advark, которые предоставляют площадкам, следующие: это in-stream-реклама, соответственно, all-roll для десктопного и мобильного трафика, это content-roll, когда сайт без видеоконтента, и это video-banner — баннер в нижнем правом углу видеоплеера.
С. И.: Кликабельный?
М. К.: Да, при клике он раскрывается на весь экран, происходит посев видео, и, соответственно, идет рекламный ролик. Пользователь не может закрыть видеоролик, пока не просмотрит его полностью. И это формат topline — это тизер на всю ширину экрана и высотой примерно 35 пикселей. Там идет, может быть, какое-то изображение, какой-то текст, на которые реагирует пользователь. И при фокусе мышки происходит «расхлоп», экран полностью затемняется, и происходит показ рекламного ролика на весь экран.
С. И.: А какие из этих форматов показывают сейчас наиболее впечатляющую динамику и имеют хорошие перспективы? Есть уже какие-то наблюдения?
М. К.: Да, я уверен в том, что отличнейшая динамика у content-roll. Его средний CTR — от 13%, это феноменально для видеорекламы. И, конечно же, mobile in-stream, то есть это pre-roll, mid-roll, post-roll для мобильного трафика.
С. И.: Среди ваших партнеров мы заметили сервис Buzzoola, который как минимум два раза был у нас в гостях, мы с ними хорошо знакомы. Поэтому мы не можем не спросить, в чем суть вашего сотрудничества, как вы взаимодействуете. Поскольку они сами занимаются посевом видео, в данном случае это уже для нас интересно.
М. К.: Да, мы сотрудничаем с Buzzoola. На самом деле мы с ними очень хорошие друзья, партнеры. Это платформа посева видео, которая использует YouTube Chromeless Player, то есть плеер без оформления. Они делают посев, собирают просмотры и предоставляют отчетность рекламодателям. Мы позволяем Buzzoola получить аудиторию, которой нет на YouTube, то есть на тех площадках, где не используется YouTube-плеер. Что мы делаем? Мы интегрировали их рекламу, их видеоролик в наш видеоплеер. И демонстрируем их на тех площадках, которые подключены к Advark. По формату video-banner, по формату topline и по формату content-roll сейчас будем. Но пользователь обязательно должен инициировать клик, это требование со стороны Buzzoola. Плюс мы позволяем считать просмотры в плеере YouTube для отчетности перед их рекламодателями. Это выгодно нам, потому что мы получаем качественную рекламу, это выгодно рекламодателям, потому что они получают отчетность и аудиторию, которая смотрит этот ролик.
С. И.: А кого вы считаете конкурентами на российском рынке видеоконтента?
М. К.: На самом деле никого. Почему я так ответил резко? Я не считаю никого в нашей нише, в нашей индустрии видеорекламы конкурентами. Я считаю нас коллегами. Мы вместе двигаем этот рынок.
С. И.: Обычно так получается, когда рынок настолько необъятный, что места на нем пока что хватает всем. Тогда поговорим о ваших коллегах: чем вы от них отличаетесь?
М. К.: Одни из наших известных коллег — это сервис VideoRoll холдинга MediaToday. Это рекламная сеть VideoNow, с которой мы тоже сотрудничаем, которая входит в пул наших рекламных сетей. И это система дистрибуции и монетизации видео Pladform, хотя они немножко другую бизнес-модель используют, но все равно мы тоже их считаем нашими коллегами. Тоже, кстати, с ними сотрудничаем, но в рамках другого нашего проекта.
С. И.: Ну что ж, дождемся, когда вы все настолько возрастете, что охватите весь рынок и вам станет тесно. Вот тогда можно будет посмотреть, как вы, оставаясь коллегами, уже вступите на путь настоящей конкуренции. Поговорим о монетизации. Итак, для площадок ваши услуги совершенно бесплатны. Мало того, вы выплачиваете им роялти, насколько я понимаю. Правильно?
М. К.: Да.
С. И.: Чем монетизируетесь вы? Вы берете комиссию с рекламных сетей, с рекламодателей?
М. К.: Если площадка подключается к Advark, чтобы подключить рекламные сети, то есть мы выступаем как платформа, то, естественно, мы выплачиваем стоимость, которую платит рекламная сеть площадке, за вычетом нашей комиссии. Наша комиссия незначительна, порядка 7%. То есть площадка получает один договор, одну бухгалтерию, мы аккумулируем все средства с рекламных сетей и выплачиваем раз в месяц площадке на безнал.
С. И.: На какой доход от того или иного формата размещения рекламы может рассчитывать площадка в случае сотрудничества с Advark? Вы работаете по модели CPM?
М. К.: Да, мы работаем по модели CPM, оплата за тысячу просмотров. CPC и CPA мы не используем. Потому что площадкам, которые не продают ничего, не являются e-commerce, — просто развлекательные порталы, еще какие-то новостные, — это не интересно. Сейчас мы даже склоняемся в сторону фиксированного CPM, потому что начинаем активно продавать. То есть мы активно начинаем сотрудничество с крупнейшими селлерами и рекламными агентствами. Поэтому площадка может ориентироваться примерно на 150 руб. CPM за in-stream для десктопного и мобильного трафика. Примерно от 400 до 500 руб. за content-roll, это достаточно высокий CPM.
С. И.: Да, серьезно.
М. К.: Потому что это очень востребованный у рекламодателей формат и все-таки идет посев видео, а за это совсем другие деньги платят рекламодатели. Соответственно, мы можем выплачивать больше роялти площадке. И topline — это тоже достаточно дорогой формат. Здесь площадка может рассчитывать на 500 руб. CPM.
С. И.: Интересно, как строится ценообразование на форматы. От 100 до 500-700 руб., получается.
М. К.: Форматы in-stream — это pre-roll, post-roll, mid-roll. Здесь уже сложившиеся цены на рынке, они уже достаточно давно устоялись у рекламодателей. Поэтому здесь для рекламодателя цена одна, для площадки и для рекламной сети — уже абсолютно другая. Известная всем формула, я не буду сейчас ее здесь позиционировать. Почему мы больше платим площадкам в рамках других форматов — topline, content-roll, video-banner? Потому что мы аккумулируем огромное количество рекламных сетей, как зарубежных, так и российских, и стараемся полностью, на 100% покрыть с помощью этого формата доступный инвентарь на площадке. И благодаря этому мы можем больше платить площадке. Плюс это востребовано среди наших прямых рекламодателей.
С. И.: Спасибо большое, Максим, за интересный экскурс в такое увлекательное дело, как монетизация видеоконтента. Мы время от времени знакомимся с монетизацией видеоконтента, но в данном случае я слушал, наверное, с не меньшим интересом, чем все наши зрители.
М. К.: Благодарю! Спасибо, Сергей!
С. И.: Максим Красовский, руководитель проекта Advark, был у нас сегодня в гостях, и мы говорили о простых способах монетизации видеоконтента. Это была программа «Бизнес Online», в студии был Сергей Иванов. Всего вам доброго, пока!

Развернуть текстовую версию
Комментарии
Похожие видео
Еще видео