Регистрация

5 простых шагов для оптимизации сайта. В гостях у Дмитрия Шахова

91
0
3 450 2
9 июня 2016

Генеральный директор рекламного агентства «Ремарка» Дмитрий Шахов расскажет о пяти простых шагах для оптимизации вашего сайта.

Из мастер-класса вы узнаете:
- где взять ключевые фразы для своего сайта, если вы не отличаете «Яндекс.Вордстат» от вертолета;
- как из собранных фраз составить структуру сайта, если термин «кластеризация» вам ни о чем не говорит;
- как оптимизировать страницу под запрос, если слово «верстка» вас пугает;
- как купить/поставить хорошую ссылку, если не хочется тратить время на биржи;
- как сделать так, чтобы после всего проделанного были заказы и звонки;
- и многое другое.

5 простых шагов для оптимизации сайта. В гостях у Дмитрия Шахова

(00:10) Привет всем зрителям канала SeoPult.TV. Вы у меня в гостях, меня зовут Дмитрий Шахов. И сегодня я вам расскажу про 5 простых шагов для оптимизации сайта. Шаги следующие. Прежде, чем мы перейдем собственно к шагам, нам следует, наверно, озвучить основные проблемы, с которыми сталкиваются те, кто приходят в поисковое продвижение. Говорю я в данный момент о тех, кому эти сайты принадлежат. То есть это владельцы сайтов, владельцы компаний, которые имеют какие-то сайты, которые, на которых хотят получать поисковый трафик. И для них все эти слова: поисковая оптимизация, ключевые слова, кластеризация и так далее, и так далее звучит, как китайская грамота, вызывает множество опасений, что их обманут. Абсолютное непонимание, что собственно корни технологий, которые лежат в основе поисковой оптимизации, и в итоге возникает ощущение, что это какая-то магия. На самом деле ничего магического нет. И давайте попробуем разобраться, как это можно сделать самим или хотя бы понять, что делают за вас те оптимизаторы, к которым вы приходите с такой проблемой, как привлечение поискового трафика на свои сайты.
(01:37) Итак, собственно, к шагам. Шагов у нас будет всего пять. Мы специально, я специально упростил схему до самых простых и понятных вещей. На первом шаге мы попробуем найти те самые пресловутые фразы, по которым ваш сайт должен находиться в поиске. Далее мы из этих фраз попробуем составить структуру сайта, как она должна быть. И дальше мы будем разбираться на третьем шаге, как оптимизировать уже страницы. Делать их такими, чтобы поиск считал их лучшим ответом на данные ключевые фразы. Ну, и дальше попробуем разобраться с таким тонким моментом, как улучшить внешнюю авторитетность вашего сайта, а именно я говорю о ссылочном факторе. И на последнее – это последний шаг, это аналитика. Как сделать так, чтобы после всего проделанного, вы были убеждены, что на самом деле все сделали правильно, что у вас все хорошо.
(02:40) Поехали. Итак, где взять ключи? Существует множество инструкций по сбору семантики, но все они написаны таким языком, что обычному владельцу бизнеса, чтобы разобраться в этой структуре…в этих документах, нужно потратить либо очень много времени, либо обратиться к специалисту. На самом деле, все можно сделать гораздо проще. Нужно просто идти, составить для себя списочек конкурентов и забрать эти ключи у них. Как это сделать лучше всего? Берем фразу, которую вы уж точно знаете, что она вам интересна. Ну, в данном случае, вот у меня пример на слайде – это «ремонт квартир в Нижнем Новгороде». Смотрим, какие там есть конкуренты, выбираем первые три. Тут важный момент, если вы находитесь не в Москве, не в Петербурге, то, скорее всего, в вашем региональном ТОПе по фразе могут оказаться, если город маленький, небольшой, могут оказаться конкуренты, которых копировать не стоит. Поэтому в этих случаях, если вы работаете в провинции, то лучше смотреть даже не конкурентов, а своих коллег из более крупного города. То есть если вы занимаетесь, например, ремонтом квартир, то наверно, стоит его смотреть в Москве, в Петербурге, то есть либо добавляя название города в конце фразы, либо ну, скажем так, меняя регион при просмотре поисковой выдачи.
(04:18) Итак, забили фразу, которую вы точно знаете, что для вас она интересна и посмотрели, какие есть по ней конкуренты. Дальше заходим на сайт каждого из этих конкурентов. И что мы видим? Если они находятся в ТОПе, то значит, кто-то уже выполнил работу по оптимизации сайта и оптимизировал страницы под нужные ключевые запросы. Это значит, что структура этого сайта, по сути, это ваше готовое семантическое ядро, да, или набор этих поисковых запросов, по которым и вам тоже нужно оптимизироваться. То есть до этого у вас сайт был на три станицы, и вы знать не знали, что вам нужны какие-то еще дополнительные фразы. Тут вы зашли на сайт конкурента и видите, что у него еще есть помимо предложения «услуги ремонта», есть еще и «косметический ремонт», и «капитальный ремонт», и «евро-ремонт», и «внутренняя отделка», и какие-то там «дополнительные работы по сантехнике», и водопроводные, может быть, работы и так далее, и так далее, то есть куча дополнительных страниц.
(05:24) Так вот, мы просто берем и выписываем себе в отдельный файлик экселя, выписываем названия пунктов меню. Это может выполнить практически любой менеджер, для этого не нужны какие-то особые знания. Есть, конечно, специальные программы, которые могут выдернуть это на автомате, но поскольку мы говорим о работе на уровне любителя, достаточно просто выписать пункты меню, скопировать их в отдельный файлик в экселе. Дальше мы должны проверить, а то ли мы на самом деле скопировали. Не все фразы, которые есть в меню, на самом деле, являются каким-то полезными. Опять же вы можете наткнуться в ТОПе на сайт, который не оптимизирован, вот, и выпишите там что-то из него, а по факту ничего полезного там не будет. Поэтому нужно каждую эту фразу проверить. Есть такой волшебный сервис WordStat.Yandex. и дальше вы в этом сервисе можете легко проверить каждую из этих фраз, задавая соответствующим образом запрос к этой системе. Для этого достаточно поставить фразу в кавычки, перед каждым словом поставить восклицательный знак. И мы видим, что просто «ремонт квартир» оказывается, в Нижнем Новгороде проигрывает гораздо более длинной фразе «ремонт квартир в Нижнем Новгороде». Частотность у этой фразы намного выше. Здесь тоже стоит сделать маленькую остановочку и пояснить, что частотность, которую вы видите в «Вордстате» – это примерное число запросов, с которыми пользователь обращается к поисковой системе. Но это не значит, что столько может быть переходов на ваш сайт. Далеко не каждый запрос в поисковой системе заканчивается переходом на какие-либо сайты. И даже если заканчивается, сайты, стоящие в ТОП-1 получают больше переходов, но чем ниже, тем меньше. Вот, по последним исследованием кликабельность, то есть количество переходов, с первого места, ну примерно, там от 1 до 5 из 10 запросов, то есть частотность в тысячу запросов в месяц, на самом деле означает, что в лучшем случае, находясь на первой позиции вы будете получать там от 100 до 500 переходов в месяц по такой фразе. И соответственно, если мы их размажем, наверно, по количеству дней, то получится, что одна эта фраза, нам даст, ну, в лучшем случае, там 10 переходов в день, ну 10, максимум 20.
(07:55) Соответственно, к чему я это все говорю? К тому, что ограничиваться количеством запросов там буквально 1, 2, 3, 10 не стоит. Чем больше вы их сможете найти, собрать, тем соответственно, больше ваши шансы на то, что вы привлечете больше поискового трафика. Поэтому старайтесь провести свою работу по поиску фраз на сайтах конкурентов, так, чтобы собрать, ну хотя бы от 100 до 200 фраз, которые подходят для вашего бизнеса. Хорошо, вот мы собрали целый мешок этих фраз, это там 100, 200, 300 фраз. Что дальше с ними делать? Не можем же мы под каждую фразу создать по отдельной странице. Там, может быть, под некоторые фразы у нас это получится, но есть фразы, которые несут одинаковый смысл, или как говорят в поисковой оптимизации интент, намерение. Фразы, которые имеют одинаковый смысл, одинаковую смысловую ценность в качестве ответа на эти фразы, одинаковый интент, мы должны такие фразы сгруппировать, чтобы не писать статьи с похожим текстом на все эти, на каждую из этих фраз в отдельности. Данный процесс называется кластеризацией или говоря простым русским языком – группировкой.
(09:29) Как проще всего сгруппировать, не прибегая к каким-то серьезным сервисам? Часть фраз мы можем сгруппировать просто по смыслу, вчитываясь в каждую фразу отдельно, мы можем понять, что эти фразы несут одинаковый смысл, ничего нового мы по другой фразе не напишем, поэтому мы должны объединить ее с предыдущей. Так вот, сразу нам понятно, что под отделку помещений у нас будет один смысл, под отделку паркета другой смысл, под какие-то сантехнические работы третий смысл. А вот фразы «ремонт квартир», «евроремонт», «косметический ремонт», «ремонт дома», уже не так очевидно. Можем ли мы под каждую из этих фраз написать отдельный текст, либо же мы должны их объединить. То есть разбивку по смыслу мы делаем с помощью рук и головы, а разбивку по сложным ситуациям мы делаем по так называемой кластеризации по выдаче, вот. Мы просто берем две фразы и смотрим, насколько выдача по ним в поиске совпадет. На слайде видно, что по «ремонту квартир» и «евроремонту» в Нижнем Новгороде выдача различается, причем достаточно существенно. А вот «ремонт квартир» и «ремонт дома», часть сайтов и там, и там совпадает. На основании этого мы делаем вывод, что «ремонт квартир» и «ремонт дома» мы выделяем на отдельную страницу, а «евроремонт», под него мы должны написать что-то свое, отдельный смысл. Ну и, вдумываясь в то, что имеет в виду пользователь, забивая такие запросы, мы тоже можем понять, что под евроремонт мы вполне можем написать отдельный уникальный текст, где раскроем собственно тайну, а что же такое евроремонт. Ремонт квартир и ремонт дома, здесь текст у нас скорее всего будет получаться очень похожим, поэтому чтобы не делать два разных текста, мы объединим эти фразы на одной странице и просто расскажем, что мы можем ремонтировать страницы, мы можем ремонтировать дома, вот. И вы можете заниматься, заказать у нас и то, и другое. Вот это и есть кластеризация по выдаче.
(11:43) Итак, мы можем пойти еще дальше и вносить, докластеризовать ядро, догруппировать его, разделяя еще по таким вещам, как информационные и коммерческие запросы, то есть берем. Получился у нас кластер, который содержит там «ремонт окон», «ремонт», что там, «ремонт ПВХ окон», и дальше попалась фраза «как самостоятельно сделать ремонт окна». И ее вы соответственно вы отнесли в этот кластер. Так вот, «как сделать ремонт окна» – это так называемый информационный запрос, и под него будет логичнее написать отдельную статью и разметить ее, например, в корпоративном блоге вашей компании. А «ремонт окон» и «ремонт окон ПВХ» оставить в коммерческом кластере, где у вас будет расписано, в чем состоит эта услуга и сколько это стоит, то есть вот так еще можно доразбивать. То есть дальше мы каждый кластер еще проходим и смотрим, можем ли мы здесь еще из этих фраз разделить их по смысловой наполненности. И если можем, то соответственно выделяем это на отдельную посадочную страницу. Вот в результате этой работы, напомню, вы вначале собрали ключевые фразы, нагло забрав их у наших конкурентов, да или коллег из более крупного региона. Далее мы с помощью кластеризации, по сути, воссоздали структуру сайта такой, какой видят вашу тему, вашу нишу пользователи, которые обращаются к поиску, а не так, как видите ее вы. Одна из самых распространенных ошибок – это создание сайта без оглядки на реальные требования пользователей к этой нише. То есть вы думаете, что достаточно будет одной страницы, лендинга или ограниченного набора страниц, на самом деле интересы пользователей в вашей нише представлены очень широко. И на каждый из этих запросов, чем точнее будет ответ (точность ответа вырастает, когда вы создаете отдельную статью на каждый, соответственно, интент или смысл, или кластер, в данном случае наши все вот эти термины примерно одинаковый смысл несут), тем выше вероятность того, что такая страница окажется выше в поисковой системе, чем страница ваших конкурентов. То есть выйти в ТОП с сайтом из 3-х страниц, выйти гораздо сложнее, поскольку вам придется на этих страницах делать, ну, кашу из огромного количества смыслов. А когда у вас 30 страниц, у вас 30 разных смыслов и шансы ваши резко повышаются.
(14:42) Что не стоит группировать отдельно? Тоже часто возникающий вопрос. Если вы торгуете различными типо-размерами, цветами, то нет смысла создавать под каждый цвет, под каждый размер отдельные страницы. Если у вас есть трусы в горошек, соответственно, от того, что вы напишете «трусы в горошек размера XL и размера XXL», то не стоит делать две разные страницы. Достаточно просто перечислить все возможные размеры, типа цвета, все это на одной странице сгруппировать, потому что ничего нового от того, что вы выделите это по размерам вы сказать не сможете, то есть такие страницы будут нести одинаковый интент, одинаковый смысл, и несмотря на то, что различные типо-размеры могут присутствовать отдельные ключи, наверно имеет в большинстве случаев больший смысл сгруппировать их на одной странице. Итого, мы прошли уже два шага, и после этих шагов у нас, у нас образовалась, секундочку, вот, у нас образовалась структура сайта, которую мы уже можем внедрять.
(16:04) Смотрите, что мы сделали: мы собрали ключи, мешок ключей. Дальше мы эти ключи разбили по группам. И вот здесь возникает важный момент: каждая группа – это, по сути, отдельная страница на сайте. И теперь мы просто берем и создаем эти страницы на сайте. Они либо у нас уже есть, и тогда мы к каждой группе подписываем ту страницу, которая должна соотносится с этой группой ключей, либо этой страницы еще нет. Тогда мы ее создаем, в зависимости там от типа движка вашего сайта, от наличия программиста, от наличия копирайтера, который у вас есть в штате, а, может быть, вы будете привлекать его на аутсорс. Но под каждый, под каждую группу ключей, по каждый кластер вы создаете отдельную страницу. И вот здесь возникает ситуация, как мы должны поступить с этой страницей, которая связана с данным кластером так, чтобы поиск тоже считал, что она, есть такой термин релеванта, или можно сказать соотносится, является корректным ответом на эту группу ключей. Вот это называется внутренней оптимизацией.
(17:20) Что мы делаем по внутренней оптимизации? Мы оптимизируем такие вещи, как мета-теги. Сегодня это реализуемо практически в рамках всех движков, то есть во всех системах управления сайта есть специальный модуль, он называется SEO-модуль. Во всех страницах, которые вы редактируете на своем сайте, есть специальная вкладка, там SEO, и вы там можете прописать такие теги как title, description, keywords, название статьи оно должно по шаблону попадать и окружаться так называемым тегом h1. Если не знаете, что это такое, обратитесь к своему программисту, не забивайте себе лишними вещами голову, но сразу стоит понимать, то что вы пишите как название статьи, оно вот в этот тег попадает в большинстве случаев, если руки достаточно прямые у программиста. Важный момент. Принципиально важный момент: статья должна решать проблему по запросу. Если у вас написано, вы хотите работать с ключом «пластиковые окна цены», страница должна показать цены на пластиковые окна, вы не должны рассказывать, что вот у нас цены хорошие, только звоните. В общем, должна решаться проблема. Пользователь, если набрал «пластиковые окна цены», он должен зайти на сайт и увидеть эти цены, то есть любая статья, чтобы она была релевантной, была ответом на какой-то запрос, она должна эту проблему решать. Ну и соответственно, чем насущеннее информация представлена на странице, чем больше там визуального материала, корректной структуризации, тем выше шансы на то, что такая страница будет оценена поиском выше.
(19:06) Разберемся на примерах. Ну, в данном случае вот здесь на слайде мы видим, что ремонт квартир у нас стоит как заголовок статьи и включен в так называемый title. Title – это ярлык сайта, который мы можем увидеть в качестве подсветки, наведя мышкой на ярлычок в браузере, вот. Но заполняется он в движке там во вкладке SEO. Так вот здесь важный момент – мы в заголовок статьи ставим более короткую, более понятную и более человечную фразу, вот, чтобы пользователей, который это видит не пугался, то есть мы не пишем «ремонт квартир в Нижнем Новгороде недорого со скидкой». Такое мы можем написать в title, а вот в заголовок статьи ставим более короткую, более внятную фразу.
(20:03) Что касается такого тега как description, надо понимать, что description не используется поиском для оценки релевантности страниц, то есть то, что написано в description, оно никак не влияет на то, будет ли ваш сайт ранжироваться лучше или хуже. В некоторых случаях description, то что текст, который там написан может попадать в сниппет так называемый, это в карточку вашего сайта на выдаче, то есть когда вы забиваете запрос, вы видите выдачу из 10 сайтов, и вот то, что находится под заголовком страницы – это называется сниппетом. Так вот туда может кусочек из description попасть. Но это будет происходить не всегда. И наверно, главное правило здесь – это чтобы description не совпадал с title. Дальше мы стараемся сделать текст как можно более красиво оформленным. Для этого мы используем списки, подзаголовки, таблицы, очень любит поиск цифровую информацию, он может ее использовать и оценивать для расчета релевантности по каким-то запросам. То есть известно, например, что если вы будете прописывать на странице цены, то поиск сможет использовать эти цены для выдачи по таким запросам как «дешево», «недорого», либо наоборот «дорого». Качественная оценка цены, вот если поиск найдет цифры, которые сможет сопоставить как цены, он может для этого использовать, поэтому активно размещайте цифровую информацию на своем сайте. И каждая страница должна предполагать какое-то решение, что если пользователь дочитывает ее до конца, он может совершить какое-то действие. Очень многие забывают про это, выкладывают кирпич текста, человек дочитал и что дальше? А дальше ему нужно отскролить страницу обратно, чтобы найти телефоны или кнопку контакты. Не заставляйте, не мучайте пользователя, в конце сразу ему дайте ссылку там, на прайс-лист, на страницу контактов, некоторые сразу прописывают номер телефона. Особенно это актуально для таких сервисов, которые подразумевают быструю реакцию, например, «эвакуаторы», «пиццы», «такси» и так далее, «трансферы». Чем быстрее человек доберется до нужной информации, тем выше его будет удовлетворенность в отношении вашего сайта. Поэтому не забывайте о таких вещах, что пользователи не все даже доходят до конца страницы, им достаточно посмотреть статистику в том же «Яндексе», в «Яндекс.Метрике», там есть такой модуль «Вебвизор», там видно, что много пользователей даже не доходят до конца страницы. А по нашей статистике хорошо, если половина, если у вас страница состоит из трех, так называемых экранов, вот, то есть ценно, основная ценность находится внизу, это значит, что ее, эту ценность уже увидят только треть. И будет крайне обидно, если вы там не предложите какого-то решения пользователю. Не забывайте об этом, вот.
(23:17) Картинки. Картинки в обязательном порядке, если иллюстративный материал необходим в вашей нише, не забывайте их добавлять на странице, подзаголовки, блоки, вот. Как сделать свой текст лучше? Лучше в смысле тематичнее так, чтобы поиску, чтобы поиск воспринимал такой текст как более точно дающий ответ на запрос. Есть простой метод. Простой метод, который тоже не требует каких-то усилий, вы можете просто зайти в поиск и посмотреть так называемую подсветку. Это набираете запрос, нажимаете кнопочку «найти», и дальше смотрите, что будет выделено жирным цветом. Это так называемая подсветка. Эти фразы вы можете использовать для того, чтобы включать их в текст на странице. Это будет во-первых, служить улучшение тематичности вашего текста, а уже через это восприниматься поиском как более релевантный, более подходящий ответ на тот запрос, который, по которому вы хотите быть выше в поиске. и вот еще одна штука, которую я называю матрицей коммерческих факторов. Прикольный метод, который позволяет вам найти неочевидные вещи в плане юзабилити для своих сайтов. Идете в ТОП, смотрите по запросу сайты, которые в ТОПе, и дальше смотрите, какие элементы наиболее часто повторяются на разных сайтах. Иногда очень неочевидные вещи всплывают. Ну, вот в данном случае я взял запрос «пластиковые окна» по Московскому региону и оказалось, что есть такой фактор как расписание работы. Для регионов это совсем не фактор, то есть крайне редко можно сайт по пластиковым окнам, я не знаю, в каком-нибудь Курске или Владимире найти, который содержит на себе расписание работы компании. Ну, в лучшем случае на странице контакты. А для московских сайтов это оказалось прям каким-то жестким правилом. Практически все сайты, которые находятся в ТОПе, имеют на первой странице, на главной странице, в сайт баре, даже в хидере в верхней части сайта указание, как работает данная компания. Там с 9 допустим, до 9 вечера. Вот таким образом можно составить себе так называемую матрицу, просто выписать, здесь у меня на слайде как раз очень хорошо эта раскрыта тема. Выписать себе пункты, которые встречаются на разных сайтах, и указать, как часто они встречаются и чем они встречаются, тем, ну скажем так, больше вы должны задумываться, включать этот пункт на ваш сайт для улучшения его по данным факторам.
(26:11) И здесь мы уже переходим к четвертому шагу. Первый шаг, мы напомним, собрали ключи, второй – собрали структуру из этих ключей, дальше на третьем шаге мы создали под каждую группу посадочную страницу и ее оптимизировали так, чтобы поиск понимал, что она действительно отвечает на данный запрос. А теперь надо позаботится о внешней авторитетности вашего сайта. Много говорится о том, что не надо покупать ссылки, все плохо, вас за это пессимизируют. Хорошо, давайте не будем покупать ссылки, давайте разберемся, какие есть методы бесплатного получения ссылок, а точнее, что вы можете проделать, какую работу вы можете проделать такую, чтобы не прибегать к работе бирж, но, тем не менее, получить какую-то отдачу в виде ссылочном. Это каталоги, размещение релизов, размещение ссылок в социальных сетях, размещение ссылок на форумах тематических. Разберемся с каждым пунктом по-отдельности. Ну, с каталогами есть, конечно, обязательные каталоги, куда надо стараться попасть, это каталог «Яндекса», каталог Dmoz, ну не факт, что вы туда попадете, там надо проходить модерацию, это может занять несколько месяцев и не факт, что попадание туда вам принесет какой-то ощутимый бонус, но, тем не менее, стараться попасть туда надо. Другие два каталога, куда тоже надо стараться попасть, это List.mail.ru и Liveinternet. Дальше, дальше, вы идете, смотрите, какие в тематике вашей есть каталоги. Каталоги, если это не просто дорвей, который собирает ссылки на разные сайты, не просто какой-то агрегатор ссылок, вот, то это как правило, каталоги к чему-то пристегнутые, то есть на новостных порталах, на тематических порталах, всегда есть какие-то справочники предприятий, просто каталоги сайтов популярных, нужных, рейтинги сайтов и вот там можно зарегистрироваться и будет такая ссылочка на ваш сайт. Кстати, методика достаточно популярная для продвижения западных сайтов, там, вплоть до того, что собираются целые списки там, базы таких каталогов и дальше люди заходят работать с ними и размещать ссылки на себя. Почему именно такие каталоги? Потому что за ними следят, их чистят, проверяют, простой, просто с улицы туда не, как это сказать, не разместить туда ссылку просто для того, чтобы разместить ссылку, такого номера не проходит. Стараются такие базы владельцы их поддерживать в хорошем состоянии, потому что это дополнительный сервис для, к тому, к тем услугам, которые данный портал оказывает, какая-то новостная информация, тематическая информация, и вот, если хотите какой-то дополнительной информации, идите в каталог там предприятий, сайтов и так далее. Поэтому они вынуждены за этим следить и соответственно оттуда ссылочка будет работать.
(29:27) Вот, есть в моей практике пример, когда не было бюджета на ссылки у клиента, и мы его отправили развиваться самостоятельно, он зарегистрировался примерно там в 20-30 каталогах тематических и благодаря этому, ну не только благодаря этому, другим дополнительным работам, он до сих пор находится в ТОПе, собирает значительный трафик в своей нише, возможно, он там не в ТОПе по каким-то суперключевым фразам, но ему это и не нужно, вот, такая ссылка несет воздействие на, как правило, на весь домен в целом, и в среднем он привлекает хороший трафик, который помогает ему, в общем, свой бизнес насыщать заказами. Релизы, с релизами все достаточно просто, составляете списочек сайтов, где вы можете, куда вы можете попасть, и дальше уже договариваетесь с администрацией, либо с рекламной редакцией о размещении статьи, где будет освещаться какая-то информация о вашем бизнесе, и в конце, конечно, ссылочка на ваш сайт. С соцсетями не менее просто, конечно же, вам нужно завести паблики, нужно завести, там не знаю, канал в YouTube, елси для вас это имеет смысл, это сама по себе уже ссылка на ваш сайт из социальной сети, ну и кроме того, с помощью этих ресурсов, с помощью личного профиля вы можете постоянно репостить какие-то знаковые материалы со своего сайта. Разместили статью, которая рассказывает, как правильно устанавливать окна, отрепостили ее, отрепостили у себя, отрепостили в каких-то популярных пабликах. И вот вам уже десятки репостов, которые ведут на ваш сайт и соответственно это тоже будет давать влияние на ранжирование. То же самое можно делать не только с соцсетями, но и с популярными тематическими форумами. Практически в каждой нише есть от одного до 190 популярных форумов, которые вы можете использовать в работе для того чтобы оставлять там ссылки на свой сайт. Конечно, не каждую ссылку модераторы пропустят, но если вы на этом форуме поддерживаете какое-то профессиональное общение, то никакой проблемы в том, чтобы разместить там анонс, чтобы люди вас нашли, посмотрели, возможно, даже заказали, у вас не будет.
(31:51) Ну, и теперь, когда мы уже разобрались с внешней авторитетностью, нам нужно разобраться, можем ли мы, как мы можем проверить, работает это все, сработало ли в плюс, будете вы получать заказы или нет, будет ли развитие у вас позиций или нет. Есть несколько простых методов, чтобы это все проверить. Вы можете мерить это, эффективность работы вашего сайта по конверсиям в звонки, вы можете мерять по заполнению форм и по активности на странице. Что касается звонков, самый простой метод – это даже не call tracking, а такой доморощенный call tracking - покупаете отдельный городской номер для своего сайта, если для вас принципиально важен именно городской номер, и с него ставите переадресацию на уже основной номер, рабочий. После этого вы точно знаете, каждый месяц, снимая ведомость переадресованных звонков, сколько в итоге звонков было сделано именно через сайт. Можно пойти даже дальше и тем, для кого неважно ассоциация там ключ, по которому перешил на ваш сайт с конкретным звонком, то есть это та услуга, которую предлагает именно call tracking. Вы можете купить несколько телефонных номеров и с помощью программиста сделать простейшую подмену, что если пользователь перешел с контекста, ему показывается один телефонный номер, с поиска второй телефонный номер, и с медийной рекламы третий телефонный номер. Ну, и допустим, если он просто пришел с какого-то неизвестного канала 4-й телефон. Опять же все их мы переадресовываем, в конце смотрим ведомости, ну и по количеству звонков, по их длительности, определяем эффективность того или иного канала. Очень просто, стоимость буквально 100 рублей за каждый номер аренды плюс тот объем переадресованных звонков, который нам придет на основной номер, то есть это буквально копейки по сравнению с какими-то сервисами.
(34:06) Что касается формеров. Есть специальный модуль, что в «Метрике», что в Analytics, вы может настроить заполнение формы, там реакцию, цели, так называемые, и там отслеживать активность на формах. Здесь я хотел бы больше поговорить об активности на странице. Есть два превосходных отчета. Называются карта кликов, карта скроллинга. И вот с их помощью мы можем значительно улучшить качество нашего сайта. Просто берем, заходим в карту кликов, выставляем период побольше и видим, что у нас есть пункты меню, которые пользователи абсолютно не нажимают, раз они их не нажимают, путь их по сайту короче, количество просмотренных страниц меньше, а это уже признаки не очень качественного сайта для поиска. Поэтому что мы можем сделать? Мы можем а) переименовать пункты меню таким образом, чтобы по ним стали кликать; б) заменить эти пункты меню на другие. В итоге мы получаем большее количество переходов по сайту, большую длительность сессии и после этого соответственно, общие параметры сайта начнут расти. Вот казалось бы, очень простая работа, а может принести значительный эффект. То же самое касается карты скроллинга. Это карта, которая показывает, сколько пользователей доходят до определенного места на странице. Вот здесь, зайдя на нее, опять же выставив период побольше, чтобы была репрезентативность достаточной, вот, и смотрим, что вот на нашем лендинге корпоративном, к примеру, до конца, до формы доходят примерно 50% пользователей. А если вы видите, что до вашего, до конца вашей странице доходит 5-7% пользователей, все находится в холодной синей зоне, соответственно, значит, пользователи в основной своей массе не докручивают до конца, ну, раз они не докручивают до конца, значит они, им ваш сайт не интересен, вот, а значит это сигнал для поиска, что ваш сайт надо ранжировать хуже. Соответственно, мы что берем, просто обрезаем до нужного количества, до теплых зон. Смотрим, как можно сократить текст, уменьшить объем страницы, и после этого соответственно получить лучшие результаты в поиске.
(36:37) Ну, и на этом 5 шагов закончены. Я надеюсь, все понятно, и вы сможете свой сайт улучшить благодаря этому, как минимум, в 7 случаях из 10. В остальных трех случаях вам, конечно, придется обратиться к специалисту. Всем спасибо, и до новых встреч!

Развернуть текстовую версию
Комментарии
Похожие видео